“金剑南”（剑南春系列品牌）：举杯金剑南 ， 畅饮盛唐风 。
（影视） 岁月流金 ， 爱我所爱 。
（平面） “酒鬼”（湖南湘泉酒业）：集天地精华成无上妙品酒鬼酒 “酒中酒霸”（茅台镇的酒）：酒中酒霸 ， 西部情怀,品质,服务,品牌,渠道,人员,价格,促销,终端,机制,市场占有率,物流,广告,市场反应力 。

7、,竞争要素,投入程度,湖南白酒品牌战略图,红色酒鬼 灰色浏阳河 蓝色情满天下 桔色-金剑南,战略问题的提出,我们现在在哪里？ 问题、挑战、机会,我们怎样去那里？ 战略、品牌、市场运作,我们要到哪里去？ 市场目标、品牌定位,战略规划的基本原则,基本的竞争战略,战略优势,被顾客察觉的独特性,低成本地位,全行业范围,特定细分市场,战略目标,战略规划的基本原则,战略规划的基本原则,基于生产与技术多样性的定位,是以生产某行业下小范围的产品或服务为基础 ， 在多种产品或技术中进行选择 。
当公司能用显著不同的经营活动来生产最好的特定产品或提供最佳的特定服务时 ， 那么从经济角度上来讲基于多样化的定位是合乎道理的,基于 。

8、需求特殊性的定位,需求上的差异与最能满足他们需求的经营活动也存在差异才能转化为有意义的定位 ，如果每个竞争者都能满足这些不同的需求 ， 那么定位的独特性和珍贵性就无从谈起,基于接触顾客不同方式的定位,接触途径会随着不同的产品特性、客户细分、渠道、价格等采取不同的方式,战略定位的 三位一体模型,市场战略定位方式,通过以上分析 ， 我们经过反复探讨 ， 确定了解决产品及品牌障碍、消费者障碍、价格障碍及传播障碍的突破口 ， 那就是营销传播对策,深度营销 品牌制胜 树立传承国酒文化 ， 推广深度营销的品牌形象 ， 输出品牌的核心价值和新营销的概念,诉求“人为上品 ， 酒成正道”的品牌理念 ， 倡导全新的“酒道”文化 ， 把情满天下塑造成 。

9、创造白酒市场新格局的强势品牌,第五章 整合营销传播策略,具体做法,重整产品核心价值与卖点、品牌规划 ， 使之有整体性和价值感 。
搭建一个专业的白酒营销推广平台情满天下名酒商业推广机构 。
建立深度营销服务、整合品牌推广的白酒营销专业形象 ， 增加经销商及分销商对情满天下酒的市场信心 。
对目标消费群进行明确定位 ， 输出“传奇酿造”的“泸州古窖”历史文化价值 ， 诠释人与酒的对位关系 ， 在目标消费者心目中确立一种倡导“健康文明、公益高雅”饮酒文化的高端品牌形象 以明确的传播主线规划出全方位多角度的传播战术组合,第五章 整合营销传播策略,三、情满天下品牌的基本规划,第五章 整合营销传播策略,产品定位 目标消费者定位 品 。

10、牌理念 产品USP（卖点与销售主张）提炼 品牌价值输出 系列产品命名创意 品牌形象与包装设计,产品定位,中档及高档的公务、商务及礼宾用酒,产品USP（卖点与销售主张,泸州古老窖池传奇酿造的传统本真酒,第五章 整合营销传播策略,目标消费者定位,年龄25-60岁 ， 以男性为主； 年收入5万元以上中、高收入人群 ， 尤其是那些显性收入不高 ， 而隐性收入达到或超过这种收入水平的人 ， 或者其收入虽然达不到中高水平 ， 但是 ， 很大一部分生活及应酬消费不需要由个人负担的人群 。
经常参加商务公务宴请、交往应酬及高朋聚会的人群 ， 或做客或做东 ， 或送礼或收礼 主要包括：1、政界要员、机关干部 ， 如党政于部及行政机关公务人员、后勤与 。

11、外务人员等；2、商界精英、公私商贾 ， 如企业中高层管理人员、行政接待人员、业务人员 ， 行商坐贾等；3、江湖名士、社会名流 ， 如娱乐、体育、学术界名人显士及其经理人等；4、以上种类人群的亲朋戚友 。
生活特征：他们具有较大的工作、生活压力 ， 他们的身份主要是办公室白领、私企老板、IT精英、自由职业者等、他们具有较高的收入 ， 参加酒宴是他们工作与人际交往的需要 ， 与白酒接触频繁 。
对白酒的态度：他们关心的社会地位及他人的看法 ， “宁伤身体不伤感情” ， 讲究排场 ， 注重饮酒品牌,情满天下品牌定位策略,品牌价值输出,酒的出身：传奇源远流长历久弥新 酒的品质：传世古窖净泉稀世佳酿 酒的媒介：传情真品真情饮誉三湘 酒的文化： 。

12、传道人为上品酒成正道,一 六 五 八 泸 州 古 老 窖 池 传 奇 酿 制,品牌理念品牌价值提升,从“酒与人的关系”上诠释品牌的定位与诉求 ， 让情满天下从喧嚣的白酒品牌诉求中脱颖而出 ， 用酒道文化提升情满天下的品牌价值 品牌广告语： 人为上品 ， 酒成正道情满天下酒 诉求重点： 人酒情未了 酒中大乾坤 领袖大情怀 儒道大融合,更名创意之一 1999-更名为“圣窖”圣品 1789更名为“御窖”贡品 1689更名为“仙窖”极品 1669更名为“禅窖”精品 更名创意之二 1999-更名为“100年窖酒” 1789更名为“80年窖酒” 1689更名为“50年窖酒” 1669更名为“20年窖酒,情满天下品牌定 。

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标题：《发过费复活》PPT课件( 二 )