上海|当冠军戒指出现在电竞赛场，「体育+电竞」还有多大想象空间？( 二 ) 廖侃|电竞|戒指|赛季|合作|观点

体育和电竞，已是上海最大的名片之一。而本次PEL与上海久事大鲨鱼的合作，正是电竞与体育一次有益融合。 PEL联盟加快了自己在体育化道路上的前进脚步，而上海久事大鲨鱼则通过积极拥抱电竞来拥抱新世代。
值得一提的是，去年久事体育东体分公司与腾讯电竞联手，共同将上海东方体育中心打造成了全球首个 5G 电竞场馆， PEC2020和平精英国际冠军杯也在上海东方体育中心盛大举办。

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当我们将上海的电竞与体育属性和PEL联盟体育化的诉求带到等式里时，会发现双方的这次牵手是一次再合理不过的合作。在接受ECO电竞派采访时， PEL联盟主席廖侃曾透露之后可能会寻求和更多的CBA球队进行合作。
「我们先把它的一些价值观上的东西，体育属性、个性上的东西先给它融入进来。在方向上，我们今年有可能会推出城市的巡回这样的模式，但现在还没有最终确定下来」，廖侃表示。
02.危机中积极求变，联手打造多元价值过去的2020年，传统体育联盟几乎经历了一次「生存危机」。赛事停摆、空场比赛、线下活动的缺失，不仅让各大联盟遭受了巨大的商业损失，也阻碍了联盟和球队品牌的进一步发展。
这其中也包括CBA 。作为「2.0时代」的第二年， 2020年对于CBA来说，本该是一个腾飞之年。与中国移动咪咕公司的40亿转播合同、多家赞助商的入局，让我们看到了在姚明治下的CBA所包含的巨大潜力。但一场疫情的到来，让CBA放缓了前进的脚步。
从1月21日常规赛第30轮因疫情停摆，到6月20日常规赛重启， CBA经历了漫长的151天。虽然作为国内第一个开启的大型赛事， CBA为全面推进复工复产，恢复民众生活秩序带来了重要的作用，但CBA在商业侧遭受了不小的影响。由于是空场比赛，各支球队不仅失去了门票收入，难以开展的线下品牌活动和赞助商权益激活也带来了品牌侧的冲击。

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但掉进水里不会淹死，呆在水里才会淹死。一场生存危机的到来也开始让联盟和球队进行多方面的思考和探索。由于电竞在疫情中展现出了强大抗风险能力，许多品牌开始将其视为香饽饽，市场资源开始向电竞倾斜。对于体育联盟来说，电竞成为了与球迷沟通和链接的桥梁。
2020年7月4日，由虚拟二次元歌手洛天依领衔的CBA联赛主题曲《相信自己》MV发布，在社交媒体上引起了热议，二次元少年们的篮球梦打破了次元壁，这也被看做是CBA和Z世代们沟通方式的探索。

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同样的，此次与PEL的合作，也可以被看作是上海久事大鲨鱼对「如何连接Z世代」这个问题的探索。从这样的举措中，我们也可以看出上海久事大鲨鱼敢于破圈的勇气。
通过与PEL这样一个仍处在上升期的联盟合作，上海久事大鲨鱼不仅能满足现有粉丝对电竞的需求，也有机会将PEL粉丝进行转化，扩大自己的粉丝受众。据《上海青年电竞报告（2020）》显示， 95.13%的电竞参与者和97.48%的电竞观众为体育参与者。
PEL庞大的流量池，也能为上海久事大鲨鱼带来进一步曝光。据官方数据显示， 2020年和平精英职业联赛赛事内容观看总量超过了141亿。更进一步说，这样的跨界合作也让「上海大鲨鱼」这个品牌变得更加饱满，使其具备更广泛的社会意义。
在品牌层面上，与PEL的合作能增加久事品牌的多元性，建立一个涵盖多行业的品牌矩阵，大幅提升商业效益。而PEL这样的优秀标的，也能提升久事品牌的美誉度和知名度。据ECO电竞派获悉，与PEL的合作只是一个开端，上海久事大鲨鱼俱乐部接下来将展开更多的高质量合作，探索多种玩法。

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而另一方面，与上海久事大鲨鱼合作，则为PEL带来了篮球比赛的应援文化和冠军荣誉，联盟可以借此提升赛事的仪式感，构建一种属于和平精英电竞的独特赛事文化。
03.如何拥抱电竞，传统体育的旧命题与新思考从大背景来说，早在疫情爆发之前，「传统体育拥抱电竞」已经是一个明显的趋势了。而在这种趋势背后，藏着几个事实。