从这些广告实例中不难看出 ， 自我表现、独立精神和个人奋斗等人性化的需求理念在广告中被充分反映和强调 ， 从而也获得了受众的认可 ， 达到了广告的目的 。
当代人喜欢张扬个性、自由与不受约束 ， 追求新奇与时髦 ， 敢于挑战循规蹈矩的生活方式 。
这种反传统思想的流行直接导致了风格迥异的无厘头广告的诞生 。
这种广告从形式到风格 ， 无不充满叛逆、挑衅与桀骜不逊 。
如娃哈哈的“激活”、康师傅的“尽跑”、农夫山泉的“尖叫”以及“脉动”等 ， “不管是黑足白 ， 只要你酷 ， 你就是他们中的一员” 。
广告不断引导人们追求新生事 。

7、物、追求品质享受、追求生活中新的感觉和形式 ， 同时也强涮个体平等参与、自由发展、开拓创新的精神 ， 形成个性的张扬 。
在当前人们越来越重视个性化需求 ， 希望通过消费充分展示自我独特个性的今天 ， 广告持注重个性发展的原则 ， 才会赢得消费者 。
三、增添幽默夸张 西门子冰箱广告 ， 利用在冰箱里钓鱼的方式来表现其“零度保鲜”功能 ， 海马汽车可以作为婴儿的摇篮 ， 它们用一种“神话的方式”将产品的功用特点告之公众幽默广告以内庄而外谐的态度 ， 使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥 ， 在兴奋、愉快的情绪体验中 ， 产生深刻的印象 。
幽默是生活的润滑剂 ， 具有简单而强大的穿透力 ， 它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中 ， 使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点 ， 达到“润物细无声”的效果 。
麦克哥伦研究机构调查发现 ， 逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力 。
在戛纳广告节 ， 获得掌声的大部分是幽默广告 。
四、强化优秀传统 广告的希望在于文化 ， 只有服从、吸收、融汇、折射民族文化 ， 用最鲜活的民族语言 ， 透过人类共同的心理表层 ， 楔入深藏在人类潜意识背后的民族文化 ， 广告才能被消费群体接受从而达到诉求目的 。
继承优秀传统 ， 弘扬传统美德 ， 就是以源远流长、具有深厚道德内涵的传统美德来丰富、充实广告的民族特色 。
具有合理内核的优秀传统文化在广告中的运用 ， 不仅可以淡化广告的功利和商品色彩 ， 而且可以使民族的优秀传统深入人心 。
。

来源：(未知)

【学习资料】网址：/a/2021/0417/0021955654.html

标题：广告|试论广告魅力提升途径探析( 二 )