北京商报讯(采访人员 赵述评 翟枫瑞)随着消费升级 , 消费者对健康的重视度也在不断提高 。 4月19日 , 北京商报采访人员获悉 , 海南椰岛(集团)股份有限公司(以下简称“海南椰岛”)在“2021 雨帆联合品牌盛典”上 , 推出“椰岛鹿龟酒老字号”、“椰岛鹿龟酒1569”两款升级产品 , 这也是海南椰岛继去年年底跨界推出酱香型白酒“海酱”、今年年初推出草本兼香型白酒“椰岛粮造”后 , 再次推出新品 。
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白酒营销专家蔡学飞表示 , 海南椰岛推出升级产品 , 是企业进一步强化自身保健酒业务的战略布局 。 此次推出的两款升级新品 , 一方面是为了强化品牌在保健酒品类中的消费认知 , 另一方面则是利用目前酒类健康化趋势来做大市场 。
北京商报采访人员了解到 , 海南椰岛此次推出的“椰岛鹿龟酒老字号” , 定位是养生酒 , 与此前产品不同的是 , 椰岛鹿龟酒采用0糖工艺 。 而“椰岛鹿龟酒1569”则是椰岛酒业核心大单品 , 瞄准中高端产品价格带 。
中国酒业协会名誉理事长王延才向北京商报采访人员表示 , 只有符合消费者需求的产品 , 才能得到认可 , 从而抢占市场 。 随着经济水平的不断提高 , 消费者对于商品需求也逐渐转向对产品健康及保健功能的需求 。 在疫情的催化下 , “健康饮酒”的理念深入人心 。
事实上 , 海南椰岛近年来业绩并不乐观 。 今年4月 , 海南椰岛成功“摘帽” , 证券简称由“ST椰岛”变更为“海南椰岛” 。 而据海南椰岛近年来年报显示 , 2016年-2019年 , 海南椰岛实现净利润分别为-3553万元、-1.06亿元、4050万元、-2.68亿元 。 从数据上看 , 海南椰岛净利润仅在2018年实现扭亏为盈 , 成功扭亏为盈的背后 , 与海南椰岛“卖楼自救”不无关系 。 北京商报采访人员了解到 , 为改善公司财务状况 , 海南椰岛在2018年10月公开挂牌出售阳光置业公司60%股权和椰岛综合楼资产 , 出售所获资产外加政府补助 , 累计给公司贡献约3.13亿元 。
面对持续下滑的业绩 , 海南椰岛也在不断调整产品结构 , 以寻求新出路 。 北京商报采访人员了解到 , 海南椰岛近期在产品结构方面布局颇多 。 今年3月 , 海南椰岛与四川府春酒业集团联手打造草本兼香型白酒“椰岛粮造” 。 而在去年11月 , 海南椰岛还曾推出酱酒产品海酱系列 , 并在仅上市半年后对海酱系列进行提价 。
多元化的产品布局 , 也让海南椰岛业绩实现扭亏为盈 。 据海南椰岛发布的2021年一季度报告显示 , 海南椰岛今年第一季度实现营收1.76亿元 , 同比增长75.66% , 净利润盈利348.57万元 , 业绩实现扭亏为盈 。
海南椰岛集团董事长冯彪表示 , 海南椰岛未来要打造健康消费产品生态产业链 。 同时 , 公司也要利用海南岛政策 , 自贸港政策 , 提供全球消费 。
【椰岛|推养生酒新品 海南椰岛重拾主营业务】蔡学飞表示 , 海南椰岛属于保健酒的老品牌 , 拥有一定知名度 , 但衰退严重 。 从目前的发展来看 , 海南椰岛还是要聚焦保健酒业务 , 并且利用自身区位优势来进行根据地市场建设 , 进行品类的创新与品质教育 。
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