如何继续犇赴美好？浙江卫视2021春季大片沟通会亮出「够2」小目标生活|邓家佳

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4月20日下午，犇赴美好·浙江卫视2021春季大片沟通会在杭州启动。浙江广播电视集团编委会委员、浙江卫视总监林涌在开场致辞中表示，浙江卫视将以「颜值+正义」的内容产品，满足观众对于美好感的期待。

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浙江广播电视集团编委会委员、浙江卫视总监林涌
这一天恰逢谷雨。雨生百谷，万物逢时皆美好。众多明星嘉宾、广告客户以及全国媒体齐聚现场，热烈见证着一部部品牌综艺与品质剧集的新鲜发布。#吴彤邀时代少年团唱青环主题曲#、#心跳源计划人物群像海报#、#闪光的乐队拟邀阵容#、#李易峰带货式安利号手就位#等多个关键词随发布进程登上微博热搜。

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回想一年前，浙江卫视首度将美好置顶，正式掀开转入高质量发展阶段的新篇章。这一年来，浙江卫视全面围绕「美好感」与主流舆论共振、与大众需求同心、与市场趋势和鸣，已然成为「美好生活」的重要窗口。
值树帜「美好中国」一年之际，浙江卫视提出了一个「够2」的小目标：追求细分赛道上「够2」的内容，追求综合实力「够2」的平台，追求在创新上始终「够2」的那股劲儿。「够2」的理念背后，饱含着浙江卫视怎样的行业思考和品牌精神？本文试图结合本次发布会亮点，略述薄见。
1、在「二+八定律」的行业生态中，「够2」是一种深自砥砺的笃定
笔者在知晓「够2」的具体含义之前，一度以为它代指的是款款重点内容产品收视破2——要知道，在激烈的竞争环境下，破2可不就是优等生们梦寐以求的成绩么？
若从这个角度看，浙江卫视在2021年一季度绝对「够2」：全天收视一举夺冠；在最具投放价值的周末战场继续独占鳌头，省级卫视收视TOP20综艺独占9席，《奔跑吧·黄河篇》《我就是演员3》《王牌对王牌6》三档王牌综艺平均收视全部轻松过2，其中《王牌对王牌6》的最高收视达到过惊人的3.35，跨年晚会《点亮2021》收视破2；中国蓝剧场同样势头喜人，八成剧目收视破2。

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开年以来，浙江卫视在收视大盘上保持着破2冲3的大好形势，但竞争从来不是一城一池之得失，亦非一朝一夕之高下，对于当下的行业生态，浙江卫视有着更为系统、更加深邃的考量。
本次发布会上，林涌总监分享了一个感触：在各个细分行业赛道，都有两家最好的品牌，其后有八家左右各具一定特色和竞争力的品牌，排在「二+八」以后的，则很容易被市场遗忘。
「也许你会问，为什么不是『一+九』呢？因为当你变得独一无二的时候，整个生态就变得不稳定了，『二+八』可能就是市场这只无形的手调理出来的稳定的行业生态」，在林涌总监看来，「广电行业也不例外。」
放眼望去，今天视频内容市场的竞争，不仅存在于大屏和小屏之间，还存在于长视频和短视频之间，各类视媒体的行业集中度都在加速聚拢，已经很难容下第三名开外的平台，这种竞争的焦灼感伴生着发展的紧迫感。浙江卫视追求细分赛道上「够2」的内容，追求综合实力「够2」的平台，这不仅体现了浙江卫视「干在实处，走在前列，勇立潮头」的自我要求，更彰显出其跳出电视江湖、纵览竞争格局的忧患意识。
2、在「颜值+正义」的美好需求下，「够2」是一颗抱朴守拙的初心
「网络上曾经有一句流行语：『颜值即正义』，但随着整个社会对内容价值观的要求不断提升，「颜值即正义」正在加速向「颜值+正义」转变」，针对浙江卫视内容领域的创作方向，林涌总监同样给出了具象的解读。
何谓「颜值」？
「浙江卫视的颜值，就是我们去年这个时候提出来的『三个美』，即年轻之美、文化之类和潮流之美。『年轻之美』就是聚焦年轻的心，包括Z世代和所有心态20+的人；『文化之美』就是呼应快速觉醒的民族自信，向大众传播中华优秀传统文化中的精华；『潮流之美』就是我们引领潮流不跟风。这『三个美』构成了浙江卫视节目内容外在的美好气质。」
何谓「正义」？
「颜值即美，正义即好。浙江卫视内在的美好价值，就是后面的两个字：正义。不是所有的热度都要蹭的，不是所有的流量都要追的，不是所有的利益都要争的。我们始终把向上、向善、向美好的价值取向放在首位。」