为送偶像出道,他们花了100000000元|调查


为送偶像出道,他们花了100000000元|调查
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??(集资)、团建、插旗、奶票……在2个多月的时间里,这些令“圈外人”感到陌生的概念成了部分秀粉追星路上最常cue到的关键词。
偶像尚未出道成功,但数据统计显示,他们的粉丝已经为此花费超过一亿。
榜单、排名与“奶票”、“??”
本周六,《创造营2021》即将收官,25位选手来到最后一轮赛道,冲刺最后11个出道名额。“隔壁节目”《青春有你第三季》目前进度稍慢,但也已进入最后一轮次的公演。

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根据实时热度统计,《创造营》这一季的累计播放量已经突破50亿,《青春有你》在平台的播放热度值也最高超过了9000。
作为每年最受关注的两档选秀综艺,外界更多从出圈舞台、节目排名或热搜话题来感知它们的火爆,但对于身在其中的秀粉(专搞选秀的粉丝)来说,货真价实的打投数据才更值得他们在意。
我在秀粉小王的介绍下找到了这个名为“桃叭”的App,
在自己“撑腰”的偶像淘汰之前,她每天都在这里完成集资“打卡”。
在“桃叭”平台上,首屏界面即有一项名为“秀粉观测台”的分区。《创造营》和《青春有你》两档节目分别拥有一列排行榜,上面依次显示了目前选手的集资总额、对应票数及节目排名情况。

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《青春有你》榜单中,排名第一的余景天以1200万+经费“断层”领先其他选手,排在前十五名训练生们,经费总额也基本都在百万至数百万区间。而已经进入决赛阶段的《创造营》显然拼得更加激烈,集资总额过千万的有三人,金额最高达到1440万,排在“出道位”和“卡位圈”的选手,经费总额也都在500万元以上。
不过小王告诉我,在集资问题被点名批评后,这个榜单的参考价值已经打了折扣——
平台对外关闭了经费实时更新通道,很多粉丝后援会也将部分经费筹集工作转到了“地下”,但即便如此,能够查到的集资数额依旧可观。
点开App中的“活动经费”分区,便可以看到各个明星后援会发起的“应援专链”。这些链接名目花样繁多,“团建”“奶票”“撕标签”……圈外人一眼看不穿,但粉丝心里很清楚:
可以来这里“打钱”。
这些专链的起始金额并不算大,绝大多数项目都有最低1元的选项,而继续加码的集资额度则是上不封顶。
我们随机搜索了目前两个节目榜单第一刘宇、余景天的后援会“专链”。
刘宇的“奶票专链”分别设定了6个选项,金额对应1元到1000元且不限定购买数量,目前累计销售金额已过10万;余景天同款“奶卡专链”虽然将集资总额设置为隐藏,但另一个“日常投币”链接的参与人数达到了14724人,累计金额超过25万。

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对于秀粉来说,比赛期间的这些集资绝大多数都将用于投票。
专链提到的“奶票”是开支大头,虽然各平台会员账号每天也能给选手投票,但对于一心想送偶像出道的粉丝来说,零零散散的1票、2票根本不够用。于是,节目方精准的将他们的需求与赞助商的卖货KPI联动起来,从《偶像练习生》时代的“维他命水”到如今两档综艺人手一个的奶制品冠名,这套“双赢”的玩法在选秀系节目中得到了完美传承。
小王向我们科普了“奶票”在打投过程中的价值。
以《创造营》为例,通过在指定店铺购买指定产品,粉丝可以在收货后通过扫描货品二维码获得更多“撑腰”(投票)权限。此前最受欢迎的是一款价值149元的酸奶礼盒,购买后可兑换100票,“但那款产品基本断货了,有些人是囤到一些留着后面赛程用,也有些在黄牛手里,需要溢价购买。”后续,赞助商又推出了88元30票和80元20票两档产品,虽然性价比不高,但官方渠道目前也已售罄。

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在“断奶”又不能停止打投的情况下,脱离实体商品的“奶票”开始价格飞涨。截至这篇稿件发出时,《创造营》一边的“奶票”均价达到了2.3元左右每张,其中更不乏“大额交易”在豆瓣“创造营2021官组”查找相关消息时,我们就看到了这样一张截图:
交易最终是否达成我们不得而知,但《创造营》的粉丝显然已对这动辄耗资百万的投票数额“脱敏”。不只是“奶票”,使用“号车”(购买视频平台大量会员号切换投票)、雇佣代投(花钱找有相关经验的粉丝帮忙投票)等方式,也都是投票集资中不容忽视的支出。