《向往的生活》为何成了慢综艺的“独苗”？｜编辑部特评团队|蒋勤勤|张馨月|刘涛|规则

作者/莉莉安
《向往的生活》来到第五季，迎来了开门红。
从收视数据来看，第一期播出后，六网收视第一、全网热搜热榜151次、微博双榜热搜62个的战绩。

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对节目的讨论也很有梗，围绕的是#看向往的生活想泡脚#、#节目组给黄磊设规则设了个寂寞#、#张艺兴套路节目组#、#张艺兴与彩灯的距离#、#黄磊何炅划船版暗恋桃花源#等生活上的细节。
慢综艺贵在“慢”字，通过嘉宾们的温情互动让观众体会人间烟火，这一点，陪着节目从第一季走到现在的大厨黄磊，暖心何炅当之无愧赋予了节目的灵魂。
但当老牌慢综艺节目模式创新和内容疲软，新兴慢综艺落入只讲概念，内容乏善可陈的慢综艺环境下，《向往的生活》也免不了也有唱衰的声音，特别是回看上一季，已经很难出现综艺名场面了。
很明显，到了第五季，无论是在人员配置、节目规则、嘉宾邀请上都看到力求创新的决心。
而这次，最大的改变要数张艺兴的加入。他的到来，有与黄磊在《极限挑战》接下的师徒情缘，想必，更有其作为初代流量偶像带来的超强话题和讨论。在节目官宣新成员时，有些节目的忠实粉丝对张艺兴的加入颇有微词，担心成员间和谐的气氛会失衡，但他的到来，更有可能是节目更需要人气明星来拉动节目。

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对于已经走到第五个年头的综N代，难得的是依然能保持最初节目大框架下和立意，接下来节目IP的路能走多远，还且看。
《向往》为何成了慢综艺的“独苗”？
把时间倒回5年前。
一类名叫“慢综艺”的节目类型在国内兴起，这种综艺形式主打放弃竞争的叙事，倡导内心宁静，追求舒适和轻松的生活而形成风格。一时间，视频平台和卫视狂放复制，同期现后出现了《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》《妻子的浪漫旅行》《青春旅社》《漂亮的房子》等多档节目。
但大多数的节目，打着慢综艺的旗号，却做着急吼吼的事情。
就拿热度不低的经营类综艺《中餐厅》来说，前两季赵薇做餐馆老板时，主张“餐馆不亏损，成员合作有爱享受经营生活”，但到了第三季，黄晓明做老板，就开始“疯狂营业，员工累到瘫痪”的社畜图景。这样一来，节目最初立意承接不起来，固定MC接连换人，也累积不起路人盘。
更不要说，另一档民宿经营类综艺《亲爱的客栈》，三季都是刘涛做老板，前两季保持勤劳贤惠的老板娘角色，到第三季增加节目看点，人设秒变愤怒霸总，节目设置成以营收利润为任务的“快”综艺。好家伙，社畜们好不容易看个综艺放松一下，还要感受一把优胜劣汰，第三季豆瓣只有3.9分，一点也不亏。
而复盘《向往的生活》，发现节目组的确设置了很多巧思。
首先，早早沉淀IP价值。看过节目的观众就会发现，节目组从第一季就给蘑菇屋的动物们取了很有标致性的名字，像哲学家尼古拉斯·灯，第五季和张艺兴怕尖嘴动物的性格联动，狗圈顶流小O和小H，两只小狗生的小狗锅碗瓢盆，被陆续送给来节目的嘉宾，甚至还给动物们注册了微博，给观众在节目外带来不少乐趣。

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再者，很多节目游戏环节也成为经典，比如数马游戏、开关游戏、抽乌龟、黑魔法游戏、你画我猜等在嘉宾活动上创作了不少名场面。
但让节目能够稳定向前，一定是固定MC的搭配。节目第二季导演陈格洲曾在采访中曾说过：“做真人秀即是做人物，核心MC决定了整个节目的风貌。”
节目灵魂人物黄磊和何炅自不用说，三十年的好友已非常默契，且一人主厨，一人招待的搭配支撑了节目大部分互动。而其他人员变动，无论是刘宪华的退出、迷糊但勤快的哥哥彭昱畅和安静内敛的妹妹张子枫的先后加入，都能在向往家族中找到定位。
可以说，从节目一开始，家庭成员，甚至家居布置一开始就长线布局。你看，第五季一开始做的事情就是搬运前几季嘉宾留下的东西。
搬家而不离家，不正是慢综艺的主旨吗？
常驻嘉宾稳定、热度稳定的节目形式和口碑，也会证明它在品牌方眼中的价值筹码几何。
在第五季中，目前就有淘宝买菜、七猫免费小说、特仑苏在内的11个品牌，从最简单的口播、硬广植入到环节定制花式植入各个场景。