“倒奶事件”惹争议，蒙牛再因选秀节目被关注首播|三大|宋丹丹|因素|观众

五一长假结束，被网民关注的除了五一出行当然也少不了近期非常火的《青春有你3》选秀节目。
一段一群人受雇佣，将牛奶瓶盖一一拆开，并将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传，网络用语“打投”也随之火了。

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“打投”指的是“打榜”+“投票”，在选秀成团真人秀节目“青春有你”中的规则是：票数最高的几位选手可以“成团出道”。不过，这件事还有个背景，那就是这些倒奶的事件，其实发生在去年，“青春有你2”的赞助是蒙牛花果轻乳，奶票需要打开瓶盖，打开了牛奶就得喝掉或者倒掉，今年“青春有你3”的赞助是蒙牛真果粒，改为一箱放几张奶票，买了一箱奶后打开纸箱就能投票。
粉丝强大的执行力，疯狂的打榜行为，不仅让选手看到了机会，也让资本看到了商机。蒙牛乳业在2020年年报中曾披露，旗下产品真果粒因《青春有你2》实现“逆势增长”。不少群众举报粉丝浪费粮食(倾倒牛奶)。可以为选手助力的“奶票”最高可达17元，一个“助力值”花3.5-5.4元前九名选手最新助力值超5600万。

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从蒙牛酸酸乳为偶像选秀鼻祖“超女”冠名，到如今的《青你2》《青你3》和《创3》，蒙牛始终“钟情于”偶像选秀综艺，其目的不仅是希望借助偶像人气拉动产品销量；更是洞察到选秀、养成类综艺在年轻人中的话题度和吸引力，
希望在全民娱乐需求爆发的情况下，借势头部综艺触达消费群体，进一步实现品牌年轻化。
可以看出的是，饮品厂家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品，借此提高品牌和选秀节目的影响力，粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权，相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。
可在选秀节目后期，选手们争夺出道位的关键时刻，人气值直接决定着选手是否拥有出道机会——人气看不见摸不着，最直接的体现当然是选手获得的票数。
一些粉丝为了支持自己喜欢的选手，让其顺利出道，为了得到额外的投票权，别无选择，只能购买该品牌的“牛奶”得到具有投票权的二维码。
这也造成了各个选手粉丝间的“囤票竞争”，于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”，刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”，被各家粉丝秒抢一空。
而此时，“牛奶”必然就成为粉丝眼中可以不眨眼浪费掉的产品，“买牛奶”和“买票”这两者早已经本末倒置，
所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。
厂家和选秀节目主办方相当于把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起，最终“收割”的还是粉丝的钱包，而粉丝注重“牛奶”的附带的功能（打投）而非可实用性。
这样诱导粉丝买东西应援的做法，显然有违规之嫌。
早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。
从现实来看，一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打擦边球之嫌。
更重要的是，在《反食品浪费法》刚刚生效之际，
【 “倒奶事件”惹争议，蒙牛再因选秀节目被关注】这种大张旗鼓的浪费，无异于跟法规叫板，其合理性显然值得审视。