2021五一档混战，只有张艺谋的《悬崖之上》赢了？( 二 ) 阿s阿娇|节目|郑裕玲|郑秀文

文章插图
《阳光劫匪》明丽的童话喜剧色彩，不难看出导演对韦斯·安德森的致敬，但显然李玉对于此类类型的拿捏并不熟练，而审美提升的中国观众，对好电影的评价标准只会越发严苛。
类型片作为好莱坞的舶来品，顺应的是市场需求的精细化和差异化趋势。被“类型”困住的五一档电影，或许应该回归电影作为一种表达的初心。
票房蓄力不二法门：营销+口碑前几天叨姐去剪头发，和闺蜜聊起电影《你的婚礼》时，理发师突然插入话题：是不是许光汉与章若楠演的那部？我在抖音看片段就哭了。
复盘五一档营销，《你的婚礼》绝对算得上是努力努力再努力。拥有近80万粉丝的抖音官微发布视频作品140个，获赞3000万+，其中热度值681万的#你的婚礼看哭了#话题登上抖音热搜，#你的婚礼又甜又虐#话题获484万热度，福建东山岛作为取景地，更是成为小情侣争相打卡的旅游胜地。
青春、错过、催泪、浪漫等关键词是营销重点，而“为什么女孩永远比男孩成熟”，“你终于穿上了想要的婚纱，可是走向的却不是我”，“现实中一旦错过就再也遇不到”等金句文案搭配电影片段，引起年轻人共鸣，情感营销效果显著。

文章插图
音乐营销方面，《你的婚礼》同样一骑绝尘，由李荣浩演唱的《不遗憾》于电影首映当天在《青春有你3》首唱，如今已经占领 QQ音乐等平台热门榜单。
气运联盟则在太湖湾音乐节进行了电影推广曲《敢！少年》的首演，发现没有，在揽获年轻人社交场景方面，光线那可以一套一套的。
《悬崖之上》凭借“点映+口碑”在5月3号实现票房单日逆转，同时营销事件频仍。灯塔专业版数据显示总计63个营销事件，上映后#张译发长文纪念张宪臣#、#张艺谋细节控#、#悬崖之上泪点#等词条累计登上微博热搜榜10余次。

文章插图
国师也许不懂年轻人，但营销公司很懂。作为抖音联合出品的项目，《悬崖之上》官方抖音发布作品133个，累计获赞1000万+，抖音话题的播放量一路走高，累计达13.86亿，甚至高于《你的婚礼》12.2亿。

文章插图
此外，《悬崖之上》的幕后纪录片也在B站上线，收获近500万播放量。张艺谋导演专门做客B站，与某幻君、十音Shiyin、狂阿弥等知名UP主聊创作，可以说是很会玩了。

文章插图
前面说到口碑对电影票房长尾效应的影响明显，但酒香也怕巷子深。比如《寻汉计》作为五一档豆瓣口碑第二的影片，累计票房竟然还不到200万，营销事件只有5个，影院排片0.5%-1%，未能实现如《人潮汹涌》般的票房逆袭。
可见，影片营销“佛系”不可取，而短视频营销是新的增长渠道，口碑加营销，才是票房蓄力的“不二法门”。
电影不能缺乏普世价值的共鸣复盘五一档，不难发现票房高的电影类型与主题都更加明确，比如《悬崖之上》讲的是“牺牲”，而《你的婚礼》将纯爱发挥到极致。但如果让你三言两语概括《秘密访客》或是《阳光劫匪》讲了什么，似乎很难一言以蔽之。
电影定位明确，在营销上传播效率自然更高。今年接下来的排片中，猫眼专业版想看人数排名前列的有《原谅他77次》续集《感动她77次》，根据真实爱情故事改编的《我要我们在一起》，从五一档临时撤档的《古董局中局》等。
海外影片方面，《哆啦A梦：伴我同行2》想看人数突破17万，好莱坞大片《速度与激情9》更是高达85万人想看。
五一档过后的暑期档，则是献礼片、动作片与青春喜剧的天下，众星云集的重大历史革命题材《1921》，陈木胜遗作《怒火·重案》，陈思诚科幻喜剧《外太空的莫扎特》，以及《燃也少年的天空》、《盛夏未来》均有望冲击档期冠军。
可以说，具备普世价值的类型片，IP系列化影片仍是票房利器。经历了年初对于电影市场库存告急的焦虑，即将进入下半年的中国电影市场，似乎已经不用再担心片子少的问题。
【2021五一档混战，只有张艺谋的《悬崖之上》赢了？】真正该担心的其实是好片难觅。看到一些评论已经把《悬崖之上》封为年度最佳，这是对下半年的影片多没信心？
对此叨姐倒是持相对乐观的态度，一般6月过后才有重头戏陆续登场，而一些中小体量、映前并不被看好的项目也有望制造惊喜。我们更愿意相信，2021是后疫情时代中国电影重新起航、更多新锐导演闪亮登场的一年。