余景天|6小时集资千万，倒光27万瓶奶！今年最火节目被叫停，一点也不冤( 二 ) 青春有你|创造10

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据了解，下跪原因疑似是下个月鞠婧祎要过生日了，但最近她的粉丝和别家粉丝起了冲突，骂起来了，鞠婧祎粉丝希望网友不要再骂鞠婧祎，让她好好过个生日。
鞠婧祎的后援会还劝粉丝们删除这些视频，“下跪道歉不能解决任何问题”，“对小鞠百害而无一利”！

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“氪金才是爱”，已经成了粉圈的共识。
在这种风气下，粉丝动辄集资几千万，这么多的钱花出去，究竟进了谁的口袋？
2碾压春晚的销量奇迹
一场冠名带货18亿
粉丝花出去的每一分钱，都成了滋养黑暗的养分。
办选秀有多赚，获利最多的无疑是选秀的赞助商。
赞助选秀就是为了赚粉丝的钱，那一场选秀下来赞助商能赚多少钱？
有公开数据的案例是，蒙牛在2005年赞助《超级女声》时比上年多卖出18个亿！
2005年时超级女声大火的盛况已经是无数90后的童年回忆。那一年，蒙牛以1400万拿到《超级女声》当年的冠名权，“蒙牛酸酸乳”知名度一下子打开了。
据了解，这个蒙牛的副品牌2005年销售额达到25亿，而头一年才卖了7个亿。
以1400万撬动18个亿的销售增量，蒙牛这次冠名营销活动成为了营销界的经典案例。
【 余景天|6小时集资千万，倒光27万瓶奶！今年最火节目被叫停，一点也不冤】

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这次冠名不光卖火了酸酸乳，那一年蒙牛乳业还首次年销售额突破百亿，和前一年比，收入上涨50%，归属于公司股东的净利润大涨43%。

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蒙牛创始人牛根生表示，集团作为“蒙牛酸酸乳超级女声”的冠名赞助商，曝光率得以大大提升，这进一步巩固了蒙牛的主要品牌及副品牌的市场地位，创下了市场推广奇迹。
不只蒙牛获利，制作播出超女的湖南卫视也是名利双收。
据了解，《超级女声》决赛时段的广告报价为每15秒11.25万元，突破了中央电视台黄金时段的11万元的报价。那年报名参赛的选手超过15万人次，《超级女声》当之无愧地成了中国第一娱乐节目，成为湖南卫视除了《快乐大本营》之外又一块金字招牌。
值得一提的是，尝到了冠名超女的甜头，蒙牛又包圆了最近3年的6档选秀综艺。它旗下的纯甄品牌冠名了创造营2019、2020、2021，真果粒品牌冠名了青春有你1、2、3。
2005的选秀都能赚这么多，那最近几年国内的选秀更卷了，粉丝还得买会员、买水、买奶，商家不是更赚钱？
蒙牛2020年财报写着，真果粒花果轻乳系列通过冠名《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长，电商品台多次售罄。
商家赚得盆满钵满，制作节目的平台方收割粉丝也不手软。
腾讯视频、爱奇艺不仅收下不菲的赞助费，还用VIP可多投票的机制带动粉丝们充自己平台的会员。
单单看蒙牛一家每年花出去的广告宣传费用，就知道大热综艺的冠名、赞助费有多贵。2019年，蒙牛的广告及宣传费用就达到惊人的85亿元，2020年，蒙牛该笔费用虽然下降了，但仍然高达68亿元。
除了赚赞助费，平台方还设置“VIP投票翻倍”的规则收割粉丝。
创造营2021和青春有你3播出期间，后援会也会催粉丝买平台VIP账号。

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直到在青你3取消决赛前，还有后援会在催买：
全员准备VIP账号！
尽可能拉动身边的亲朋好友，多准备真实用户VIP账号进行投票！

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选秀还养肥了偶像所属的经纪公司。
典型的有乐华娱乐和坤音娱乐。2018年偶像练习生节目横空出世，资本看到了国内偶像市场打开的信号。据报道，节目还没结束，经纪公司们先收获了资本的认可：
乐华娱乐宣布要在上交所主板上市（尽管后期因财务问题等上市搁浅），而坤音娱乐最新融到3000万资金。
商家、平台、经纪公司一起搅动着偶像市场，收割粉丝，大把赚钱。那谁该为“倒奶”事件负责？谁该为疯狂的粉圈和歪曲的价值观负责？
3相互甩锅
谁该为倒奶的荒唐买单？
让粉丝愿意花钱的偶像，才有资格出道。这就是国内养成系节目里经常强调的“市场考核”。