李诞的“前车”，杨笠的“覆辙”，为何脱口秀演员总翻车？( 二 ) 人气|热议|作弊|投票|排名|粉丝

中国的广播电视节目发行不存在观众年龄限制，模仿美国脱口秀的《吐槽大会》刚播出第一期，就因节目尺度过大被下令整改。后续节目尺度虽然克制了很多，但在主流综艺节目中，《吐槽大会》所谈论话题的尺度依然数一数二。
脱口秀节目请到了00后尊为偶像的当红流量明星，比如杨超越，张继科，张雨绮等，就意味着"槽星"的代言文案要考虑00后一族的喜恶标准，因为00后是即将到来的消费大军，是品牌方得罪不起的潜在用户。所以笑果文化这两次广告为了迎合90后上班族却不顾00后是欠考虑的做法，也是短视的做法。可能对笑果文化不良影响有限，但对品牌商的在年轻一代用户心中的形象树立是非常不利的。
如何在广告中即保证"槽星"的幽默感，又不至于让开不起玩笑的观众群体受伤呢？通过观察吐槽大会这档节目，可以发现很多自带槽点的明星很乐意上节目，比如吃软饭的王岳伦、因桃色新闻退出娱乐圈多年又结婚的阿娇，因为老公出轨离婚撕的很难看的张雨绮等等，而且他们似乎也并没有很反感。这是为何呢？
在吐槽大会的节目现场，营造了一个人人都有槽点被吐，同时人人有权利吐槽别人的场景。在被别人吐槽之后的明星，轮到自己的showtime，马上可以进行一波反攻，最后大家握手言和，并不会让某一明星嘉宾被其他人单独孤立，观众无论是谁的粉丝，都觉得自己的爱豆没吃亏，也不会发牢骚。由此可以得出一个结论：怼人要分场景，场景到位，不仅不会伤害人，还能达到消除矛盾和缓解尴尬的效果。
这个结论应用在营销领域，就可以表述为：广告词里怼观众可以，但是要营造出两方制衡的场景。在"槽星"代言广告时，只要营造出一个类似吐槽大会的场景来，就能平复观众的反感情绪；或者在广告中安排一个搭档，怼人的那句台词说给搭档，而不是直接刺激无辜观众，紧接着让这个捧哏式的角色加以还击，误会就不会再发生。
脱口秀演员是新兴的流量大咖，找上门重金求流量的广告商排长队，这样的情况之下，广告词就无需太过严谨，而是追求效率优先。于是乎，"槽星"嘴里说出的广告词很容易变成"只怼人，不善后"的鄙俗之语。说到底，很有可能是因为"恰饭"太轻松。
《吐槽大会》第一季于2017年上线，截止到今年，已经更新到第五季。脱口秀行业从线下转到线上是近几年来的一种行业趋势，这个趋势是由笑果文化传媒引领的，这款新型的综艺节目犹如外来入侵的新物种，除了监管部门的天花板偶尔掣肘，暂时还没有业内天敌。
从某种程度上说，线上脱口秀节目的蓬勃发展已经形成了一定程度的垄断之势，这一方面表现出笑果文化传媒的实力，另一方面，其竞争对手单立人忙于开拓线下市场，似乎没兴趣给笑果施压竞争压力。
硕大的蛋糕一家公司独享，没有对手分这杯羹，导致品牌商的代言需求远超"槽星"的供给。这或许是李诞和杨笠两位"槽星"接连发生代言翻车更本质的原因。