金杯银杯|上海台口碑麻烦不断，主持人问题是导火索，广告问题是关键央视

直接进入正题。
京剧大师梅兰芳表示“金杯银杯不如老百姓的口碑”，这句话应用在艺术工作者身上恰到好处，尤其对于电视媒体来讲更是如此，无论宣传力度多么大、自我吹嘘多么牛，最终市场落点还是需要集中在观众身上，也就是观众的口碑最能够直截了当体现出相关作品的质量。
尤其在信息传播迅速发展的情况下，“口碑”也能够迅速传开，观众会因为市场口碑出众而选择观看一档节目，同时也会因为口碑进行其他选择。

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相较于作品本身的口碑质量，大多数观众认为播出方的口碑对作品的整体影响并不明显，其实并非如此，举个例子讲：同一部电视剧放在央视和地方台同时播出，你会选择观看哪一家电视台呢？
从市场占有率进行分析，大多数观众会选择央视，这是因为在大家心中，央视本身的口碑要比地方台出色，从而拥有更多的观众受众，所挑选的电视剧质量自然也会有所保证。
对比之下，上海台在口碑方面的成绩并不理想，甚至可以用失望来形容观众的心情。

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首先对比其他电视台来讲，上海台没有拿得出手的节目，所谓能够拿得出手的节目，需要抛开本地观众关注的本地新闻不谈，因为不同电视台拥有一定程度上的本地观众，在这一点上无法进行横向比对。
以湖南台来讲，《天天向上》《快乐大本营》为电视台累积多少观众人气，浙江台凭借《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目也在奋起直追，对比之下，上海台又有哪些代表节目呢？

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另外一方面，随着上海台主持人口碑翻车事件的发生，观众的不满也从主持人身上不断向地方台转移，这些同时任职于上海台的主持人一夜之间遭到观众指责，上海台不得不暂停他们的工作。
不满之所以会发生转移，很大一部分原因是观众本来对上海台的印象分就不高，换句话讲，如果是央视主持人出现一些不良行为的话，观众的怒火会向央视转移吗？肯定不会！因为央视还拥有更多有能力有口碑的优秀主持人。

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在此基础上，主持人问题不过是上海台口碑不断下滑的导火索，根本原因还是出在上海台自身。那么原因是什么呢？除去没有出圈节目的问题之外，观众的不满更多集中在电视台在广告问题的选择上，过多宣传广告导致观众观看体验不断下滑，最终也影响电视台自身的市场定位。

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针对广告问题会有观众为上海台打抱不平，认为只有冠名商才能够保证节目的后续制作，保证电视台的正常运转，只是不妨思考另外一个问题，当地方台的运作套路相差无几的时候，为何只有上海台单单为观众所不满呢？
因为上海台针对广告的宣传已经影响到观众的正常观看体验，其他地方台确实也有广告宣传工作，但在不影响节目本身质量的情况下，观众又怎么会恶意指责呢？

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对于上海台来讲，本地观众的流失恐怕显得更加心酸，当定位出现问题、节目质量无法出圈，上海台又该拿什么来挽回观众的心呢？更何况当下在娱乐方式的选择上更加多元化，观看电视节目早就不是唯一选择。

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上海台需要更加重视观众的观看体验，不然等到市场占有率下滑到不忍直视的阶段，再想要重新得到市场认可就会更加困难。
至于主持人问题，在没有得到观众谅解的情况下，还是就此“雪藏”为好，避免出现更大范围的不满与质疑。
文/希希
【 金杯银杯|上海台口碑麻烦不断，主持人问题是导火索，广告问题是关键】校对/王希希