国潮|今年618消费回流成趋势：国潮兴起，畅买全球乘文化自信和中国制造升级

乘文化自信和中国制造升级之长风，近年来，中国品牌在国际时尚界大放光彩。而随着越来越多中国品牌的强势崛起，以及后浪Z世代的消费实力渐显，从时尚服饰到个护美妆、生活日用，国潮旋风如今已席卷人们日常生活的方方面面。 5月20日，京东618发布的七大消费趋势中，消费回流作为七大消费趋势之一，一方面体现了国产品牌的快速崛起，国潮经济的迅速发展，另一方面，也体现了更多高质量的海外商品，正通过高效的国际供应链体系进入中国市场。
谈及国潮，很多人不会忘记， 2018年体育品牌李宁以“中国李宁”的姿态，在欧洲顶尖时尚T台上的惊艳绽放。时至今日，李宁依然是国潮时尚的重要代表之一。国潮之风起势于时尚，但远却不止于时尚。京东618消费趋势显示，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货品牌崛起。 2021京东618十佳国潮品牌中，除上述运动、时尚品牌外，蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、联想等品牌也悉数上榜。国潮所掀起的生活新风尚，受到了越来越多消费者的青睐和认可，并覆盖了消费者衣食住行等日常生活的方方面面。
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“消费回流”的趋势不仅体现在国潮兴起上，同时也体现在消费者购买进口商品的方式和态度上。 2021京东618十佳国际品牌中， Swisse、皇家、Apple、戴森、达能、乐高、雀巢、SK-II、兰蔻、松下入围。值得注意的是，不只是“宝爸”、“宝妈”青睐进口品牌，很多“宠爸”、“宠妈”也喜欢为自己的爱宠选择进口大牌商品。
今年5月举办的首届中国国际消费品博览会上，京东国际宣布进一步深耕大进口领域，基于保税、联动有税、发展免税，通过跨境电商、一般贸易、免税店等全渠道、多元化形式，打造能够联接更多国际品牌与消费者的大进口开放生态。
此前，京东国际联合京东大数据研究院发布的《品质、共赢——进口消费趋势报告》显示，近年来中国进口消费发展迅速、潜力巨大。在扩大开放的背景下，收入增长、消费升级成为驱动进口消费增长的主要动力，品质与共赢支持消费市场提质扩容。同时，品质化消费已成大势所趋，多样化、个性化消费将引领未来进口消费的风尚。
通讯员秀廷扬子晚报/紫牛新闻采访人员徐晓风
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