新代言人和品牌挚友又带了一波话题?维密果然是热搜榜上永远滴神


最近最值得关注的时尚圈热闻 , 大概就要属著名内衣品牌维多利亚的秘密一口气签下了两位品牌代言人 , 以及找来了三名“品牌挚友” 。 阵仗之大 , 对维密来说是前所未有的 。
转换品牌形象 , 不再只有性感
先说两位品牌代言人 。 一位是女明星杨幂 , 另一位是超模何穗 。

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上图是杨幂 , 下图是何穗
其实这两位都算是“维密的老朋友“了 。 先来说何穗 。 2018年 , 维密当时的大中华区代言人其中一位就是何穗 。

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那个时候的维密还是跟“维密大秀”紧紧挂钩在一起 , 形象健康又性感的超模是大家认识维密的主要介质 。 不管是从超模祖师爷Tyra Banks还是到后来的米兰达·可儿 , 吉赛尔·邦辰 , 能在维密大秀上出现的都是当时世界上一等一的超模 。

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从上到下依次为Tyra Banks, 米兰达·可儿 , 吉赛尔·邦辰
连当今世界最受瞩目的流量明星Gigi Hadid和Bella Hadid都曾经登过维密大秀 , 足可见维密大秀真的是一年一度的流量吸引场 。

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但谁能想到呢 , 当好多朋友们刚刚因为2017年于上海举办的维密大秀认识了维密这个内衣品牌时 , 才过了两年 , 2019年维多利亚的秘密就宣布停办已经举办了十几年的大秀 。
这当然跟维密的整体战略转型有关:维密大秀已经不如当年推出时那么受到瞩目 , 而女性观众对于大秀所呈现的性感形象也不再感冒 。 维密决定来一次洗心革面的转型 。
所以你就能看到 , 2020年 , 维多利亚的秘密亚洲区大使变成了:知名度和关注度都很高的女明星:杨幂 。

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从high fashion的超模 , 到杨幂这样的女明星 , 维密是一下子用跟普通人形象更为接近的女明星来拉近品牌和普通人之间的距离(毕竟超模的身材实在太好 , 容易让人有距离感) , 同时借女明星更高的知名度 , 进一步打响维密的品牌 。