国货美妆品牌遍地开花，时尚品牌跨界有胜算吗

2018年，中国首次超越日本，以12.8%的占比成为全球第二大美妆消费市场。
高盛数据显示， 2019年中国化妆品消费规模高达790亿美元，其中330亿美元源自海外和跨境电商消费。预计从2019年到2025年，中国本土化妆品支出将以11%的复合年增长率拉高，到2025年市场规模将增长至近1450亿美元。
对于很多美妆企业而言，中国市场已成为品牌发展的强力增长引擎。这也让不少公司意识到了跨界美妆的远景，好比快时尚巨头Zara日前就发售了全线美妆系列，包括眼影、口红、腮红等产品。

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开发独立美妆线
早在2018年年末， Zara就发售过首个唇膏系列Zara Ultimatte ，正式进军美妆市场。时隔一年，它在中国正式推出彩妆线，产品涵盖唇膏及唇釉。
Zara中国的一位相关负责人告诉第一财经采访人员，此前店铺内的一些美妆相关产品是比较零碎的，此次以Zara Beauty这样一个完整的产品线上市尚属首次。目前中国市场的线下店铺仅在北京王府井店和上海南京东路店有售，不外电商已经上线。
第一财经采访人员在Zara的南京东路店二楼看到，此次专门为美妆系列开辟了一个美容专区，专门配备了彩妆师。不少原本在店里购置衣物的顾客被吸引而来，在彩妆区域试妆。
从价格来看， Zara Beauty的定位基本与其衣饰的定位一致，主打平价商品，产品从数十元到两百元不等。以口红为例，一支正装的价格为99元，替代装仅为59元。

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公益组织可持续时尚中国（Sustainable Fashion China）创始人杨大筠表示， Zara一直都在尝试进军化妆品市场，在店铺中也可以看到香水和一些护肤品。 “当然这是一个过程， Zara通过数据来考察试探市场的真实需求，但是进军化妆品市场并非偶尔，是因为它通过数据已经获得了认可，才会加大拓展力度。第二个原因就是加强美妆市场的竞争力度，实际上可以缓解在服装上的损失，并且寻找到一个新的增长点，这是许多的时尚品牌会采取的一些常规策略。 ”
除了Zara ，不少主营鞋服的时尚品牌也推出过自己的美妆产品。好比另一家快时尚巨头H&M也在数年前推出过美妆产品，但一直未大规模引入中国市场。优衣库旗下的GU则在去年9月推出全新的彩妆线4me ，涵盖唇膏、唇蜜、眼影膏以及眼影盘等，不外仅在日本有售。最有趣的当属加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon ，它在2019年公布进军美妆个护领域，推出名为selfcare的美妆和身体护理产品线，共有四款产品：专为运动人士设计的除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水。