节目|《天呐！你真高》第二季：亲子类综艺还能讲出哪些新故事综艺|林允

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内容在体量和成本上求“小”，意味着需要对特定用户需求进行精准把控，同时用创意和模式支撑起足够有质量的内核，以此才能做到“精质”。《天呐！你真高》是“小精质”的一个最新的解释样本。
作者｜刘浩川
“亲子类综艺”是典型的聚焦圈层用户的综艺类目。目标受众明确，内容模式清晰。从2013年的《爸爸去哪儿》开始，嘉宾与萌娃之间进行互动便始终是这类节目的核心内容。如何在这一内核上更加精准的满足目标受众的内容需求，如何令这一内核承载更多内容和变现上的可能性，如何用圈层化的内容打造“破圈效果”，是每一个亲子类综艺的玩家都在探索的答案。

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搜狐视频2020年推出的《天呐！你真高》用“萌娃加美食”的模式给出了一份亮眼的成绩单。第一季站内总播放量达1.5亿，微博话题阅读量突破2.6亿。第二季上线后，也曾一度跃居微博综艺榜榜首并诞生了“林允被叫阿姨后的反应”这样登上热搜榜首的话题。
充分挖掘圈层内容的潜力是搜狐视频擅长的事。《天呐！你真高》之前，搜狐视频也曾推出过《送一百位女孩回家》这样聚焦都市女性生活情感的破圈综艺。长期以来，把“小而美”作为自己的内容策略的搜狐视频在2020年末的搜狐WORLD大会上，将自己的内容策略升级成了“小精质”。当内容在体量和成本上求“小”，意味着需要对特定用户需求进行精准把控，同时用创意和模式支撑起足够有质量的内核，以此才能做到“精质”。《天呐！你真高》是“小精质”的一个最新的解释样本。
01｜亲子综艺回归生活
聚焦具体人群的圈层类综艺，能否打动目标用户的关键在于是否展现了可以足够引起群体共鸣的社会议题，是否向目标用户传递了其亟需的知识和情绪。
“明星与萌娃进行互动”是已经被《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等一系列综艺验证过的内容模式。无论是明星爸爸张亮、黄磊这样还是萌娃天天、Zoe都曾凭借类似节目收获极高的国民关注度。但以《爸爸去哪儿》为代表早期亲子类综艺在节目类型上更多属于明星真人秀。其聚焦的核心在于明星的育儿生活，用大众对明星生活的好奇心以及对“萌娃”天然的亲近态度撬动观众对节目的关注。

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但随着时间的推移，越来越多的年轻观众正逐渐从“育儿真人秀”的看客变为要实际面对育儿问题的新手父母。根据艾瑞资讯《2021中国母婴消费市场趋势白皮书》，90后的父母家庭占比近六成，90后、95后正成为中国新生代父母的主力。“育儿焦虑”成为新手父母中普遍出现的集体情绪。他们期待得到专业的育儿知识，也期待自身兼杂快乐与辛劳的复杂育儿情绪能得到共鸣。
完全发生在明星生活场景中的亲子类节目很难再引起观众的广泛共鸣。观众更加迫切需要，是与自身生活经历强相关的内容以及具体的育儿指导。同时，政策口的收紧也进一步驱使亲子类综艺回归生活场景。2018年8月，广电总局就《未成年人节目管理规定(征求意见稿)》公开征求意见，提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。
一批聚焦儿童具体生活场景的中小体量亲子类综艺逐渐出现。如芒果TV的《谁知盘中餐》围绕二胎孩子劳动锻炼这一主题展开，将镜头延伸到乡下。爱奇艺推出的《亲爱的小课桌》则记录观察孩子日常放学后或周末的“托管”生活。这些综艺的目标观众更加锁定正在经历带娃生活的青年父母，更贴合“教育”的主题。嘉宾在劳动、作业辅导等场景中折射出的对孩子的教育观和背后的儿童教育知识成为节目的重要看点。
对于这类瞄准圈层用户的中小体量亲子综艺而言，节目核心机制的设计至关重要。虽然聚焦生活场景，但观众观赏综艺时也必然带有娱乐和放松的期待。如何把握生活与节目的界限，让节目本身更具趣味性和可看性，是亲子类节目“回归生活后”要考虑的问题。
02｜兼顾可看性与现实感
在育儿问题这样一个足够有讨论度的社会议题里，《天呐！你真高》用“嘉宾和萌娃共同复刻妈妈的味道”的一个内容模式寻找到了一个兼具可看性与现实感的内容切入角度。
《天呐你真高》将节目的场景放在了“为宝宝做饭”这个场景上。每期节目，都会介绍一道家长为萌娃烹饪的拿手美食，明星嘉宾需要在萌娃的描述及画作的双重辅助下复刻出“妈妈的味道”，完成挑选食材、制作、点评等一系列任务。