央视频|总台的进击！央视与央视频正在赢回年轻受众总台|流金岁月|斗罗大陆|隐秘

5月29日，在一片长视频平台出尽风头，电视台唱衰声中，不慌不忙的央视借Q2献礼剧大规模上线的东风，逐渐靠版权剧或自制大剧实现了收视、热度的两手抓。这在时下台播剧收视普遍走低的情形下，显得极为难得。
央视八套首次与东方卫视联播的电视剧《小舍得》完结后，由刘敏涛、文淇组成的“穷开心”母女档开始攻占家庭剧市场，《生活家》在台网两端均取得高热度，网播成绩持续领跑；总台自制的近代革命题材《中流击水》上线后，收视表现不俗。《武当一剑》《温州三家人》《向警予》相继在央视八套播出。据骨朵数据显示，它们在近一周的电视剧排名中热度亮眼，网络热度前12名中，央视播出的剧集就占5席。

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距离去年11月举行的“大剧看总台”发布会已经过去了7个月，央视在电视剧领域取得的成绩有目共睹。现实、历史、武侠、偶像、主旋律多面开花，爆剧频出，央视的选剧和制剧布局在“高中标率”下逐渐明朗。
一方面，央视对党史题材的精耕细作率先开启了主旋律剧的品质时代，夯实主流电视台霸主地位；另一方面，央视向一流制作方采购的版权剧也十分契合大众口味，与央视频和其他视频网站实现联动，持续为自身注入新鲜活力。

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现实主义精品剧抬头之下，符合市场规律的创新性思维正在为央视开疆拓土，收复被视频网站瓜分多年的失地，好的、合适的内容不仅留住了原有受众，也最大限度地争取和收割了Z世代的新观众。加上不断丰富内容的央视频也加入了手机app的行列，为观众提供硬件便利，可以见得，央视向长视频进军的号角已然吹响。
央视选剧鲜失手，成绩单值得一赞
如果说，过去的主旋律剧已经脱离了大部分年轻人的观剧范围，那么2021年可以说是主旋律作品重新杀入年轻人视线中的一年。
年初，聚焦抗美援朝的大剧《跨过鸭绿江》登陆央视一套，率先拉开庆祝中国共产党成立100周年主题作品展播的帷幕。以宏大格局和高制作水准的内容将央视一套黄金档收视率提至2.69%以上，作为今年主旋律剧的定调之作意义非凡。

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2月初开播的《觉醒年代》又以高口碑收获年轻观众连绵不绝的支持，以至于该剧完结数日后，依旧凭借其长尾效应在骨朵榜单上屹立不倒，且随着热点新闻的层出不穷而不断飙高。《觉醒年代》已经不只是一部剧，其背后还寓意着年轻人喜闻乐见的“觉醒精神”。这两部主旋律剧也是收获豆瓣分数最高的两部，《跨过鸭绿江》豆瓣8.8分，《觉醒年代》则有9.3的高分。

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从骨朵总结的这份总台收视率破0.8%的电视剧（2020年11月至现在）榜单来看，有多达23部剧从中突围。

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以总台自制的《跨过鸭绿江》《觉醒年代》为代表的主旋律大剧不负使命，传播力度强劲；版权剧《装台》《生活家》《妈妈在等你》走平民路线，抓稳固定受众；《隐秘而伟大》《绝密使命》在传统民国谍战的基础上，加入了正派偶像感；《流金岁月》《小舍得》《最初的相遇，最后的别离》等都市剧则是由第一梯队电视剧制作公司出品，击中了大众对都市剧话题、品质、审美的口味，也成为绝佳的导流入口。

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从立意上来讲，反映时代大浪潮蜕变的故事自然是央视首选，除了有顽强抗争的艰苦革命征程值得被称颂外，也少不了创业题材与乡村振兴故事的作为锦上添花，《创业年代》《追梦》《甜蜜》《经山历海》都在反应开拓型人才扬帆起航的奋斗历程。
古装剧方面，央视的选择较慎重，《大秦赋》是《大秦帝国》系列的一员，常年稳定在央视播出，也是当下是为数不多的纯历史剧；新丽出品的新版《鹿鼎记》作为金庸武侠的力作受众基础毋庸置疑，而这种混合了无厘头喜剧和现实主义两种色彩的武侠剧已经不多见，虽有观众表示水土不服，但在央视播出期间收视率稳定在1.00%左右，网播成绩也较为突出。近期播出的武侠剧《武当一剑》是改编自梁羽生同名小说，在悬疑解谜中烘托武当精神。