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明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉？I 新营销( 二 )

时间：2021-06-04 22:47      


按关键词阅读： 综艺节目 真人秀



明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉？I 新营销
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人与体育之间，因为机缘巧合抑或是职业训练，产生了一种独特的情愫。
而做节目的时候，
众所周知，体育往往是专业的，而综艺是娱乐的；体育的受众以男性为主，而各大平台的综艺受众都是以女性为主。
所以，受限于二者体质和受众的不相容性，大部分制作团队在这条路上很难找到一个平衡。
现在体育真人秀一般是体育、娱乐明星搭配的形式，对参与节目的娱乐明星有非同一般的半体育半专业要求，因此在参与选手的选择上有一定难度。
而体育明星综艺感普遍不高，并且参加真人秀的大部分是退役的体育明星，收视号召力相对有限。
但有些特定的项目，如街头篮球，本身娱乐性很强，可以有足够的空间探索各种娱乐化的设定。
体育性和综艺性的结合是最大难点。
体育本来就是比较“高冷”和专业的活动，也就导致了并不是人人都适合参与，而综艺是比较亲民的节目类型，娱乐为主。
要把两者结合在一起，需要找到一个平衡点比较难，纯粹的做一个体育类的综艺节目会少了娱乐消遣的成分在里面。
较难让大众接受，若做一个以综艺为主的体育节目，则少了专业、严谨在其中，虽能让观众接纳，但是也会让节目做得和体育本身违背。
因此，
然后加入明星、名嘴来添加娱乐综艺的效果，太过专业度高的体育项目，不适合作为综艺节目的元素出现。
明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉？I 新营销
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体育性和综艺性需要有一个较好的结合平衡，才能达到预期的效果。
尽管体育真人秀节目难出“爆款”节目，但是如果抓住了观众的口味，还是有机会。

任何营销行为最终都要落脚于消费，相比较之下，娱乐消费更注重于线下。
而体育消费的形式更为多样，线上的比重会大一些，但是线下依然是核心。
回归线下，辅以互联网的传播效应，才能全面带动体育消费。
体育和娱乐在IP层面的融合可以充分发挥各自IP的营销特点，体育IP可以借助娱乐丰富线下渠道，而娱乐IP可以吸收体育IP的高参与度和高关注度。
营销创新关键在于形式上的创新，也就是我们常说的沉浸式营销，这是营销进阶的关键，应该也是未来的主要趋势。


稿源：(深港讲动漫谈)

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