傻大方


首页 > 人文 >

明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉?I 新营销( 二 )



按关键词阅读: 综艺节目 真人秀



明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉?I 新营销
文章插图

人与体育之间,因为机缘巧合抑或是职业训练,产生了一种独特的情愫。
而做节目的时候,
众所周知,体育往往是专业的,而综艺是娱乐的;体育的受众以男性为主,而各大平台的综艺受众都是以女性为主。
所以,受限于二者体质和受众的不相容性,大部分制作团队在这条路上很难找到一个平衡。
现在体育真人秀一般是体育、娱乐明星搭配的形式,对参与节目的娱乐明星有非同一般的半体育半专业要求,因此在参与选手的选择上有一定难度。
而体育明星综艺感普遍不高,并且参加真人秀的大部分是退役的体育明星,收视号召力相对有限。
但有些特定的项目,如街头篮球,本身娱乐性很强,可以有足够的空间探索各种娱乐化的设定。
体育性和综艺性的结合是最大难点。
体育本来就是比较“高冷”和专业的活动,也就导致了并不是人人都适合参与,而综艺是比较亲民的节目类型,娱乐为主。
要把两者结合在一起,需要找到一个平衡点比较难,纯粹的做一个体育类的综艺节目会少了娱乐消遣的成分在里面。
较难让大众接受,若做一个以综艺为主的体育节目,则少了专业、严谨在其中,虽能让观众接纳,但是也会让节目做得和体育本身违背。
因此,
然后加入明星、名嘴来添加娱乐综艺的效果,太过专业度高的体育项目,不适合作为综艺节目的元素出现。
明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉?I 新营销
文章插图

体育性和综艺性需要有一个较好的结合平衡,才能达到预期的效果。
尽管体育真人秀节目难出“爆款”节目,但是如果抓住了观众的口味,还是有机会。

任何营销行为最终都要落脚于消费,相比较之下,娱乐消费更注重于线下。
而体育消费的形式更为多样,线上的比重会大一些,但是线下依然是核心。
回归线下,辅以互联网的传播效应,才能全面带动体育消费。
体育和娱乐在IP层面的融合可以充分发挥各自IP的营销特点,体育IP可以借助娱乐丰富线下渠道,而娱乐IP可以吸收体育IP的高参与度和高关注度。
营销创新关键在于形式上的创新,也就是我们常说的沉浸式营销,这是营销进阶的关键,应该也是未来的主要趋势。


稿源:(深港讲动漫谈)

【】网址:/a/2021/0604/1622818078.html

标题:明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉?I 新营销( 二 )


上一篇:宋亚轩|明星势力榜热度大洗牌,冠军跌下神坛,刘宇的排名引争议

下一篇:王嘉尔|《街舞4》即将上线,队长名单再出大变动,钟汉良缺席让人遗憾