茅台|新品上市两天价格飙升飞天茅台提价还远吗数张茅台新品图让酒业人的朋

数张茅台新品图让酒业人的朋友圈高温不退。 6月27日，北京商报采访人员从北京地区部分茅台经销商了解到，茅台新品部分终端渠道已经喊到5500元/瓶。该产品上线2天价格飙升，让部分业内人士猜测这是不是飞天茅台涨价的序曲。北京酒类流通协会秘书长程万松指出，从市场理性发展的需要来看，茅台酒涨价还是要保持克制，有茅台酒自身产能扩张的事实，有市场累加茅台酒存货的问题，还有市场对高价茅台实际承受力的问题。
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新品价格飙升
北京商报采访人员从茅台渠道获悉， “香溢五洲”新品茅台是普通茅台微调酒质，目前市场上供应量不多，北京多家茅台供货商都尚未到货。
茅台北京地区某大商告诉北京商报采访人员，少量经销商手里有货，但是价格很贵。贵州茅台酒行（朝外南街店）店员称该产品6月28日到货，目前销售价格为5500元/瓶，但是需要按箱购买。调查结果显示，目前市面上的此款茅台酒还没大量进入市场，价格是渠道尝鲜价。
【茅台|新品上市两天价格飙升飞天茅台提价还远吗】茅台相关人士对此回应，具体信息还不太清楚，但是已经听闻目前市场上有人在炒这款产品。
据悉，茅台新品瓶身右下角印有“香溢五洲” ，其蓝色系的瓶身，让许多消费者眼前一亮，被茅粉戏称“蒂芙尼蓝”茅台。新品茅台上市后，主要针对的是团购和直营渠道，是此前定制尊享版的后续款。
北京酒类流通协会秘书长程万松就此指出“香溢五洲”新品属于小众产品，满足茅粉及茅台酒类收藏爱好者的消费需求。
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无独有偶，茅台牛年生肖酒上市之初价格也被炒的风生水起，从3月上市至6月初，牛年生肖茅台酒从早前的报价8000元左右，随着市场投放量的增加，价格逐渐回落跌至4900元左右。这是生肖茅台酒上市的传统：尝鲜价往往远高于稳定放量之后的价格。 “蒂芙尼蓝”茅台的价格趋势是否如同牛年生肖茅台酒一般，我们仍未可知。
君度卓越咨询机构董事长林枫就此指出茅台飞天受到产业周期上行，再加上通货膨胀、货币超发等影响，消费者也存在对高端酒更高的消费能力，更高价位的消费需求。所以，在这样的背景下，茅台通过文创产品或是一些细分产品是符合公司战略预期的。
加码直营产品
近几年，茅台加速直销渠道建设，对违规经销商进行清理整顿，并成立集团营销公司，大力发展团购、商超、电商等直营渠道。
“香溢五洲”新品茅台则是茅台加码直营渠道的另外一种表达。据悉，近几年茅台一直在加大直营渠道投放的力度。切合了投资者对利润回流的期待。普通飞天茅台酒出厂价为969元，然而给直销渠道商的实际价格，会比969元高一点。
2019年茅台国内经销商数量为2987家， 2019年减少到2377家。剔除增加的经销商，期内净减少610家，再剔除减少的503家系列酒经销商，茅台酒经销商减少数量也在100家左右。
在直销渠道改革背景下，茅台酒直营比例放大带动吨价持续提升。 2020年，公司直销收入达132.4亿元，同比增长82.66% ，占比由2019年的8.49%提升至13.96% ，直销渠道吨价达336.73万元。
批发代理渠道2020年销售收入达815.82亿元，同比增长4.46% ，增速明显放缓，而批发代理渠道销量在2020年也有所下滑。吨价方面，批发代理渠道销量吨价为135.69万元，只有直销渠道的1/3左右。
不仅线下渠道改善，线上直营渠道也在放量。 618期间，各大电商纷纷放量飞天茅台。京东在“618”期间将以超过日均投放量10倍的数量向市场投放，苏宁超市则在“618”当天全面发力，启动6轮平价飞天茅台酒抢购活动，天猫超市则持续六天六倍放量飞天茅台。
程万松曾在618茅台放量事件中指出，茅台对于零售渠道的直接掌控力度越强，那么平抑价格的能力就越强。但从年报中可以发现，目前零售的比例还是占比很低，还不足以对茅台酒的价格实现一个立竿见影的管控。
提价还有多远
“香溢五洲”新品茅台销售形式惹人注目，该产品的出厂价更让业内关注。对于出厂价酒商们各执一词，推测出厂价在2399-2999元区间。众所周知，茅台产品中最火热的产品飞天茅台出厂价969元，新产品发售价高于飞天茅台价格，这是否意味着飞天茅台的提价也近在眼前？

茅台|新品上市两天价格飙升 飞天茅台提价还远吗

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