林清轩|百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？( 三 ) 护肤品

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植物基护肤品虽然从成分上来说更天然，但依然无法做到“千人千面”。而且，前面提到过，植物基本质上仍属于化学成分，要和已经“出圈”的烟酰胺这类明星成分“同台对打”，也并非易事。
另一方面，国外护肤品牌占领高端市场的消费心智太久，国牌要赶超非短时间能做到。
尽管国潮风正盛，但目前在高端护肤领域，国牌的声量国外品牌也是不争的事实。以“性价比”著称的国产品牌，更多是作为消费者在消费升级前的“过渡性产品”。
譬如，不论是在淘宝还是在小红书搜索关键词“学生党护肤”，都会出现百雀羚等国牌的身影。“螳螂财经”大致浏览了一下，在这一词条下，排在前面的基本都是自然堂、薇诺娜，以及近两年火起来的RNW、瑷尔博士等国牌，很少会看到国外品牌。

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而一旦这批人从“学生党”升级为“上班族”，他们依然会选择那些更早火起来的所谓“国际大牌”。去年双十一，天猫护肤品类销售额TOP10榜单中，位列前九的均是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等国外品牌，唯一上榜的国牌是薇诺娜，销售额5亿+，和第一名的欧莱雅差了近4倍。
在“螳螂财经”看来，要扭转消费者对“国牌护肤难高端”的印象，不能仅靠植物基护肤品牌发力，而是需要所有国产护肤品牌，严格把关从研发到测试再到品控的全过程，才能避免被贴上像国牌彩妆那样，“用心做包装，用脚做产品”的负面标签。
总得来说，植物基护肤概念的流行，对推动国牌护肤热潮的兴起，的确能起到不小的助力作用。但植物基护肤品牌，或者说国产护肤品牌要真正从专业度、市场口碑等层面赶超国外品牌，仍需一定时日的“修炼”。
基于当前各个领域都在涌现“国牌黑马”的现状，相信这一天，不会让我们等太久了。
参考资料：
1. 《中医美容，传承5000年的汉方美容史》——美妆博物馆
2. 《SK-II，成功很“意外”》——移轨创新
3. 《极简护肤成为2021年趋势之一，国内品牌还处于起步阶段》——聚美丽
*本文图片均来源于网络