消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此，某种程度上讲，新国货的流行，折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。
在经历了老字号和洋品牌多年的市场争夺之后，年轻人开始更加全面而理性地审视自己的消费选择和文化心态。摆脱了特定历史环境下对于某些文化和品牌商品盲目的崇拜后，新国货的兴起，为Z世代年轻人重新探索自己的消费理性及其背后的文化身份认同，提供了一个新的渠道。
(作者系清华大学新闻与传播学院博士、写作与沟通教学中心教师)
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