特步鞋|特步朱鼎：新消费给我们打开了新增长空间，关注直播获取流量成本( 二 ) 雷军

“国潮会是一个非常长期的概念。”朱鼎表示，如何把这种认知真实地投射到自己的产品中，做出让消费者喜欢的产品，可能是更加重要的一个方向。“如果只是简单地做一些联名，这种投机行为，一定会被消费者慢慢所不接受。对品牌商家而言，设计能力提升、对消费者心理的洞察、对自己文化更深层次的解读，可能是更加重要和持续的一个话题。”
雷军微博穿特步鞋引关注，朱鼎坦言背后故事，没有代言费
近期知名企业家雷军在微博上晒出了自己穿着特步鞋的照片，这一行为引起了网友的广泛讨论，同时也将特步这个国潮品牌放在了聚光灯下。朱鼎在贝壳财经夏季峰会上讲述了雷军代言的背后故事。
朱鼎说，7月28日上午，雷军在微博发出了国产鞋求赞助的信息，当时该信息引起网友的广泛互动。特步也在第一时间互动表示自己推出的国潮运动鞋，问雷总有没有兴趣。然后雷军助理第一时间和我们私信取得联系。
“我们在第二天寄出了‘跑者’的两款代表性鞋子。雷总在30日把这双鞋穿了出来，发了微博，没有涉及任何的代言。”朱鼎说，这是一个非常好的互动，体现出雷总对国产品牌的支持，也反映了现在全新的一个传播环境。
朱鼎还表示，后期会不断地把新出的一些鞋款寄给雷总体验。
谈及该宣传形式是否会复制到其他方面，朱鼎称，现在媒体传播环境变化了，品牌和消费者之间的互动频率、密切程度是过去无法想象的，这为我们打开了一个新的传播天地。“未来我们应该会搭建一个KOL、KOC的传播矩阵，不断地通过跟专业人群、高端人群等行业的意见领袖进行更密切的传播互动，构筑产品的形象。”
【 特步鞋|特步朱鼎：新消费给我们打开了新增长空间，关注直播获取流量成本】新京报贝壳财经采访人员胡萌编辑李薇佳校对赵琳