社群运营的本质，其实是谈恋爱文|地产八卦女陈庆01从

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文|地产八卦女陈庆
01
从2016年开始，社群这个词开始屡屡出现在大众传媒上。企业家们认为，社群能够带来业绩“裂变” ，更能在互联网时代获得口碑效应。所以，整个商业界对于社群的研究方兴未艾。
抛开商业利益来讲，我们每个人心目中都有原始的社群情结，一个成功的社群，必然是迎合我们心灵深处那种“一起幸福快乐”意识的。
然而，这样的社群，在整个中国反倒是极少数：大多数社群，迎合的是组织者的产品、活动、课程，而并非迎合业主内心的“向生活要幸福”的意识。
基于这种标准，我觉得，真正好的社群，一定是像爱情那样，让业主追求内心与外在体验，追求身与心、灵与肉的融合，追求这世间最受渴望、最寻常又最难得的事物。

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在说“好的社群像爱情”之前，我们要先明白，什么是爱情？
很多人都说，两个人在一起谈爱，就是愿意包容和理解对方，因为这个世界上没有完全适合的两个人，只有包容和理解才能让两个人更契合。
然而，爱情心理学家斯坦伯格认为，人与人之间的爱情，有三个要素：
激情是情绪与生理的着迷；
亲密是内心的依赖与抚慰；
承诺是至死不渝的勇气和决心。

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只有亲密，没有激情和承诺，等同于友谊，显然友谊并不是爱情；只有激情，没有亲密和承诺，少了成熟与稳重，等同于艳遇，只是一种受到本能牵引的青涩情感；只有承诺，缺乏亲密和激情，并不是喜欢对方，只是喜欢对方的外部条件。
由此，亲密+激情+承诺，最完美的爱情，必然是由这三种元素组合而成，缺一不可。
同样的，完美的社群，也应该像爱情一样，给予业主以“亲密+激情+承诺” 。
03
那么，真有像爱情一般完美的社群吗？
当然，位于北戴河的远洋蔚蓝海岸，便有一个引人遐思的社群——北北俱乐部（bright&bayclub）。

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北戴河远洋蔚蓝海岸实景
目前，北北俱乐部里拥有39个兴趣群， 1年900+次活动，比如瑜伽社、舞蹈社、油画社、航海社等，在蔚蓝海岸业主眼里，这里是一个实践幸福梦想的聚地。

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蔚蓝海岸北北俱乐部的部分兴趣社群
而说实话，尽管北北俱乐部在当下已然很有名气，但其社群体系也是一步一个脚印走上来的。
2017年， “5+3北北生活方式”正式提出，让业主从北京时间到北戴河海洋时间随意切换；
2018年，作为社群组织成立北北俱乐部， “任由生命的放肆”的主张第一次绽放；
2019年，社群精神和生活方式助长社群内涵，也由“任由生命放肆”到“敢赢生命的浪” ，传递面对现实生活的勇气；
2020年，由短暂停摆到加速复苏，社群服务度假体系进一步完整化、成熟化；
2021年， “北北俱乐部”已成为北戴河沿岸一个响亮而亲切的名词， “自由感”和“舒适度” ，这些城市稀缺能力的代名词。
之所以能发展这么迅速，就在于北北俱乐部掌握了“爱情三要素”：
1.激情（passion）
说实话，做社群运营，最抓人眼球的就是组织各种刺激好玩的活动。在三要素里，这样的一些活动，属于激情范畴。
曾经看过这样一个问题，如果必须从三要素里（亲密，激情，承诺）放弃一个，你会怎么选择?
对此有人回答说，激情是最不值钱的东西。只要肾上腺素、荷尔蒙够，能带给你充足的快感，但激情来的快去的也快，之后什么都没了。
但事实上，激情能够给人以心动的感觉，这往往是业主爱上社群的“初体验” ，因此极为重要。
也正是因为如此，北北俱乐部专门策划组织了一些极其有代表性的社群活动，其中，便有帆船运动。

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帆船运动抓准了体育和社交融合的圈层特性，成功定义了一种国内罕见的先锋生活态度——劈波斩浪、敢于挑战、永不言败。