Affairs|综艺游戏海外大火，跨界IP能否成为休闲游戏厂商的流量密码( 二 ) Words|TheMaury|游戏|Puzzles|大火

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《Affairs 3D:Silly Secrets》买量素材（图源：App Growing）
《Words ofFortune: Word Games, Crosswords, Puzzles》虽然买量力度不大，但其使用的素材也大都使用了综艺中的内容。

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【Affairs|综艺游戏海外大火，跨界IP能否成为休闲游戏厂商的流量密码】《Words of Fortune》买量素材（图源：AppGrowing）
由此来看，合理利用综艺自带的流量优势，是推动这类游戏快速吸量的一个有效方案。反观国内，由于各种因素的限制，国产厂商目前还没有在素材中直接引用节目爆点内容的案例。
以市场表现相对突出的《中餐厅 -3D正版授权》为例，该游戏取材的综艺的国民度虽比不上以上两档海外综艺，但在热播过程中还是取得了不错的关注度。而该游戏在去年十一假期前后集中买量期间，使用的买量素材，还是以游戏演示视频、主播游戏视频和明星店长出镜为主，并没有完全发挥综艺题材自带量的优势。

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《中餐厅 - 3D正版授权》买量素材（图源：AppGrowing）
再者，从实际上线的游戏的核心玩法来看，海外两款产品的核心玩法不仅将综艺节目中的冲突点与兴奋点进行了还原：《Affairs 3D: Silly Secrets》中是DNA亲子鉴定的结果测试及测试者之后的夸张表现，《Words of Fortune: Word Games, Crosswords, Puzzles》中是转盘奖励获取过程的爽感；还将游戏内容进行了补充，增加了产品整体的游戏性，提升了玩家的游戏体验。
而国内厂商在核心玩法的提取与精简设计方面显然还有所欠缺，从玩家反馈也能看出，部分产品内容乏味，缺少足够的游戏性和爽感反馈，导致了玩家游戏体验不佳，用户后期留存效果差的问题。
结尾
总的来看，自带关注度的综艺节目在游戏化方面的确拥有得天独厚的流量优势，但这并不代表拿下综艺IP就稳赢市场，开发者们仍需考虑如何在利用综艺流量优势的同时，抓住节目亮点内容，策划出一款拥有足够游戏性的优质产品，实现游戏在质量和流量的双赢。
并且从实际情况出发，开发者们也不得不考虑综艺IP获取的成本和收益之间的平衡。毕竟休闲游戏，尤其是以广告为主要变现方式的超休闲游戏的收益效率与量级整体偏低，而拥有广泛关注度的综艺IP的获取价格显然不会太低，因而是否能将高投入产品的ROI跑正，也是游戏开发者们在入局综艺游戏必须衡量的关键。
因此，茶馆认为综艺游戏的开发值得“入股” ，但也需要厂商们的谨慎评估与潜心研发。