孙佳山|调查｜重拳整治之下，网游页游广告仍成“黄赌假”重灾区重灾区|游戏|整治|暴力|内容

调查｜重拳整治之下，网游页游广告仍成“黄赌假”重灾区
采访人员发现，虽然近期一系列政策重拳出击，直指网络游戏的规范治理。
但是另一方面，五花八门的网络游戏广告却无孔不入。一些广告还涉嫌虚假宣传、色情暴力甚至赌博。网络游戏广告，已到加速规范时刻。

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现象
明星浮夸代言网红隐性推荐
“三秒注册，超多福利等你领”“注册即可领价值198元福利”“一刀9999级”……如今，只要打开电脑或手机，网络游戏广告就会映入眼帘，吸引人们点击或下载游戏。甚至，很多时候用户在上网时，一不小心误点了突然蹦出的“弹窗” ，也会随即进入游戏页面。
类似的网游广告其实早已存在。不管是以电脑PC端为主的“端游” ，还是网页为主的“页游” ，抑或是智能手机时代的“手游” ，游戏广告一直都是如影随形。
采访人员发现，当前网络游戏广告主要存在于网页、浏览器、电脑弹窗、各类手机软件开屏广告、论坛贴吧等渠道。在呈现形式上，以动态画面、静态场景、短视频等为主。一些网游广告还特意用不同颜色的字体或动态闪烁的画面来突出代言明星、“免费领装备”等卖点。
网游广告无孔不入、内容五花八门，代言者的门槛也大大降低。之前网游广告多由一些大牌明星、二三线艺人为主要代言者。如今，诸如短视频平台“网红”、电竞选手、人气玩家等，均可代言推荐网络游戏。

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在短视频平台，一些拥有数十万上百万粉丝的博主，正向网友“隐性”推荐着不同的网络游戏。与此前一些网游广告直接简短、开门见山不同，这些广告则隐藏在环环相扣的丰富剧情之中——“来点击左下角箭头位置下载游戏” 。用户在观看剧情的同时，不经意间就接收了某款网游的广告。
这样的现象，引起全国人大代表李君的注意。他关注到，不少网络游戏在宣传推广中，为博用户眼球，提高点击、试玩、下载率，往往会高薪聘请一大波明星，用浮夸的风格代言，再采用大数据推送，甚至推送低俗文化内容。今年全国“两会”上，他建议禁止明星代言网络游戏广告，总量控制游戏类目在各类媒体的展示广告和互联网的推送。
问题
“页游”是“重灾区”充斥色情暴力
采访人员下载和在线测试了多款网游产品，发现当前一些网游广告主要存在广告语涉及色情、广告画面充斥暴力色彩、广告内容与实际不符，涉嫌虚假广告等。

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“登录注册领168 ，升级领9998” ，一款由短视频博主推荐的网游产品，在宣传广告中有这样的内容。然而，真正注册登录领取，却需要输入手机号、验证码，继而绑定支付宝账号、姓名等信息，且要满500元才能提现。而在电脑弹窗中出现的一款“私人秘书”游戏，其广告画面设置了“酒会秘书”“洗澡”“吃饭”等词汇，广告语更有“心动指数”“温柔能干”“舒服”等词汇。在另一些网游广告中，却是刀剑砍杀之下， “怪兽”倒下一片，且关闭退出页面困难。
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“尽管网游本身的类型并不都相同，但如果任由各类网游广告泛滥，其危害也是显而易见的。 ”网络游戏问题研究专家、中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，一些网游广告充斥着色情、暴力等色彩，容易给社会不好的价值导向， “有些网游广告还涉及跨境博彩。这就不仅是文化上的危害了，还导致大量财富不明不白地外流。 ”
事实上，此类乱象早就引起监管注意。国家八部委曾联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。其中强调，要重点排查用户数量多、社会影响大的网络游戏产品，对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处；对内容格调低俗、存在打擦边球行为的，坚决予以整改。
“市面主流的网游产品的广告其实大都并不多，因为它们一般已不太需要过多广告宣传。现在‘页游’广告的乱象是一个重灾区。 ”孙佳山表示，页游虽然在网络游戏中是比较支流的业务，但很依赖广告。它最大的特点就是对用户“一次收割” ，因此往往靠广告推广。