是什么让99公益日成为了新时代的公益标杆 ， 进而实现了与古代伟大公益传统之间的薪火相传？

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8月30日 ， 在2021年99公益日启动仪式上 ， 腾讯公司高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天给出了答案：
“把几天内的密集行动 ， 变成365天的细水长流 。 ”
腾讯与99公益日 ， 正在努力推进数字化公益向常态化与生态化方向发展 ， 这是99公益日成为了新时代的公益标杆首要原因 。
从产品层面说 ， 今年的99公益日从往年的三天增加至十天（9月1日开始到9月10日结束） ， 就是一种向常态化进发的产品升级 。 今年99公益日的项目激励金 ， 从3.99亿元增加到10亿元 ， 且更加注重对公益项目长期运营的扶持 。 并且 ， 在10亿元总激励金中 ， 约六成将用于支持99公益日期间的项目募款 ， 另外约四成将在99之后 ， 用于对管理良好的项目进行资金和技术支持 ， 增强这些项目的长期运行能力 。
常态化意味着要做的事情多了 ， 靠腾讯或某几家公益组织的单打独斗肯定不行 。 此时 ， 生态化的公益理念试图解决Howtodo的问题 。
实际上 ， 腾讯本身就是中国最大的内容生态与技术生态厂商 。 在99公益日的战略布局中 ， 腾讯的各个自生态产品都参与了进来 。

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比如 ， 99公益日联合了智慧零售、腾讯游戏人生等平台 ， 与百余家零售企业推出“爱心券” ， 捐款即可获得 。 爱心券全面覆盖餐饮、零售、酒旅、出行等 ， 麦当劳、沃尔玛、天虹、奈雪的茶、华润万家以及三棵树等爱心企业伙伴都将参与其中 。
值得关注的是 ， 在今年的启动仪式上 ， 腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金 ， 鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播 。
不难看出 ， 腾讯给予了99公益日以常态化与生态化的内涵 ， 其后背后是充分实现各方力量各尽所能、释放潜能、平台赋能的体系化公益路线 ， 进而一举解决公益事业的信任问题与效率问题 。 这种先进的公益理念与强大执行力 ， 是之前时代所从来没有过的 。

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上文提到 ， 明清时期的社会公益达到封建时代顶峰 ， 特点就是精细化 。 道理很简单：越垂直 ， 越精细 ， 则受益人群越精准 ， 公益事业的效率就越高 。
2021年的99公益日 ， 已经把精细化的特点突出体现了出来 。
首先 ， 在今年把99公益日从往年的三天增加至十天之后 ， 就已经细分出了主题日（1日至6日） ， 行动日（7日至9日）和感恩日（10日） 。
以主题日为例 ， 9月3日 ， 名为“AED生命救助主题日”的活动在腾讯公益上线和传播 。 在今年的欧洲杯期间 ， 丹麦队主力球员埃里克森突然倒地并被队友围人墙保护起来 ， 感动了无数人 。 抢救埃里克森的这一幕 ， 也给大众科普了AED（自动体外除颤仪）的概念 。

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实际上 ， 比起癌症来 ， 心脏骤停才是致死率最高的疾病 ， 死亡人数高达54.4万/年 ， 位居世界首位 ， 抢救成功率仅为1% ， 每天都有1500名中国人由于骤停失去生命 。
医学研究表明 ， 在心脏骤停发生的1分钟内进行电除颤 ， 患者存活率可达90% ， 4分钟内完成有效除颤 ， 抢救成功率可达60% 。 5分钟后则下降到50%左右 ， 第7分钟约30% ， 9到11分钟后约10% ， 而超过12分钟则只有2-5% 。

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欧洲杯期间 ， AED（也被认为是帮助埃里克森化险为夷的关键医疗设备 。 而在今年两会上 ， 人大代表朱列玉提出建议 ， 要像像普及灭火器一样普及AED 。
所以 ， 今年的99公益日在9月3日将“共振爱心脉搏 ， 和微保一块做好事”作为主题 ， 颇有雪中送炭的味道 。
无独有偶 ， 在国家放开三胎生育 ， 老龄化问题关注被提升至新高的时刻 ，
今年的99公益日对老龄人群的关注度也是再创记录 。
9月4日 ， 以“共护老幼安康 ， 和腾讯视频一块做好事”为主题 ， 腾讯视频用户账户中的积分 ， 可以通过主动捐助转化为善款捐助到公益项目中 ， 用户每日捐助任意一笔积分 ， 即可获得爱心奖励小红花 ， 用于兑换99公益日小红花爱心周边 。

稿源：(摩羯商业评论)

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标题：赓续传统，同舟共济，99公益日创造世界公益新样板( 二 )