产品质量稳步提升，瞄准什么样的消费群体就变得更为关键。林海云告诉中新经纬，他们认为在“国潮热”下，Z世代将是最重要的消费主体。“Z世代这个群体的消费偏好上，对国产品牌有天生的偏爱。据后台数据统计，在特步XDNA发布前后，Z世代人群资产提升105%。”根据青山资本发布的年中消费报告显示，Z时代即在1998年到2014年之间出生的人，而Z世代在我国约有2.8亿人，约占全国人口的18.1%。
《腾讯00后研究报告》指出，以“00后”为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体。越来越多年轻消费者更愿意购买国货。
国货反超“拐点”已来？
国内运动品牌的答卷，也使各大券商对国货的认可进一步加强。东兴证券在年报中指出，从新疆棉事件到近期奥运赛事的开展，都推动着国产品牌持续获得消费者好感；年轻消费者逐渐成为消费主流，伴随事件影响加速国产品牌成长。同时，为迎合消费者对服装功能性需求，国产品牌加速产品升级和渠道升级。
【 品牌|“国货”超越“进口货”拐点已至？业内：品牌如何沉淀是必答题】国金证券在研报中称，2021上半年受新疆棉事件、全民健身计划等外部多重利好因素推动，叠加近年来国产运动服饰龙头自身产品力、品牌力提升，运动服饰板块整体呈业绩、估值双升趋势。三季度以来，考虑到新疆棉事件影响逐渐消散、国际品牌消费有所回升等因素，运动服饰板块整体有所回调；但长期来说，本土运动服饰仍被看好。

文章插图


安踏旗下品牌FILA资料图 中新经纬 赵佳然 摄
谈及2021年是否能作为国货品牌超越国外品牌的“拐点”，张宇昂认为距离拐点仍有些距离。“目前，大家还处于从认知到接受的转变过程。此前的新疆棉事件、奥运等节点，给予了国内品牌被大众发现、发掘的机会，而消费群体逐渐改变习惯的过程则没有那么快。”
需要承认的是，国内外运动品牌均仍需在质量保障上更进一步。前不久，河北省市场监督管理局发布的八月份产品质量监督抽查结果通告显示，李宁的两款夹克，以及贵人鸟的一款男式加厚风衣抽检结果均为不合格；6月，耐克的一款儿童T恤衫被海关总署列入不合格“黑榜”。
在过往的一段时间里，部分本土运动品牌陷入抄袭国外品牌、溢价过高、质量差等丑闻中，消费者对此并不买单，这为国内品牌的后续发展敲响了“警钟”，产品质量成为重要的突破方面，而要完全实现产品上的保质，就需要创新与研发。
中新经纬注意到，国产品牌在研发上的投入正在增加。2021年上半年，安踏研发活动成本占收益比达2.2%，安踏相关负责人告诉中新经纬，安踏计划未来5年投入超40亿元研发成本。而特步的研发费用率也从2015年的2.3%提升至2020年的2.7%。
关于国产品牌如何培育高端品牌，工信部消费品工业司原司长高延敏曾在“中国品牌的高端突破：智造转型与品牌升级”课题研讨会上表示，企业应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤、实施方案；可以考虑在企业内部设立有相当话语权的品牌总监职位。“品牌的高度要取决于产品的好坏，只有产品升级了，品牌才能够真正升级。”
资深零售专家李运杨对媒体表示，消费者的热情可以让品牌“爆红”，但品牌无法指望消费者的热情支撑起长久营收，在情绪冷却之后，还是会回到产品、服务等核心问题之上。近年来，国货得到长足发展，但要从“爆红”走向“长红”，还有很长的路要走，仍需在品质、创新方面发力。
柒牌集团常务副总洪炳文对中新经纬表示，企业必须要具备推陈出新的能力与思路以应对国潮的兴起。“从中国造到中国创，国产品牌如何沉淀这是一道必答题。在未来，如何把具有中国特色的元素和主题运用到产品上，这应该是众多国产品牌思考与付出行动的方向。我们还有很多中国元素与优秀文化可以发掘与传承。”
(中新经纬APP)
编辑/樊宏伟

稿源：(北青网)

【】网址：/a/2021/1007/100G193W62021.html

标题：品牌|“国货”超越“进口货”拐点已至？业内：品牌如何沉淀是必答题( 二 )