玩家|《哈利波特》手游霸屏分众，开启IP改编和卡牌游戏新思路( 二 ) 霸屏|社交|游戏|霍格沃茨|上线

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营销主战场延伸至线下霸屏分众发起第二轮“魔法攻势”
“亲爱的巫师，你好！霍格沃茨魔法今天正式开学!祝贺你被霍格沃茨魔法学校正式录取，记得开学不要迟到了哦！祝你在霍格沃茨魔法学校生活愉快！”极具诚意的“入学邀请”让《哈利波特：魔法觉醒》在社交平台上掀起了极为可观的热度。

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“你要永远相信魔法”、“你收到霍格沃茨的电话吗”、“我在霍格沃茨看烟花”、“四年后又成为了室友”等一系列充满讨论点的话题登上微博热搜，激起了众多玩家的热议与广泛传播。据Data Eye显示，在《哈利波特：魔法觉醒》上线当天，相关话题霸占微博热搜上的12个位置，总阅读量超过10亿次；在微信、抖音、小红书等社交平台上也有数以亿计的人群在自发参与游戏的内容创作和社交分享。

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除了在线上大声造势，《哈利波特：魔法觉醒》的营销宣传阵地也延伸到了线下，与全国最大的电梯媒体分众传媒进行战略合作，通过对4亿都市主流消费人群的饱和攻击发起第二轮“魔法”攻势，对其必经的公寓楼、写字楼场景实现每天4-6次的高频触达。此前，这一品牌引爆利器已经成功让《原神》、《万国觉醒》等游戏打开了都市主流消费者的心智之门。

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事实上，从2020年开始，整个游戏行业就已经进入了品牌建设的新纪元。线上买量结合线下刷屏分众的“双微一抖一分众”的营销模式逐渐成为游戏行业品牌营销的新范式。作为当下最为稀缺的中心化媒体，分众强大的主动收视和引爆主流效应，正被越来越多的游戏品牌所加持。
无论如何，《哈利波特：魔法觉醒》的成功无疑是网易在市场投下的一颗重磅炸弹，不仅让大家看到了网易强大的自研基因，更让大家看到了IP改编游戏和卡牌游戏的又一个解题思路，其自身在游戏品牌建设中对于营销思路转变也势必会对游戏行业提供新的方向和重要的参考意义。