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在城市分布上 ， 北京、上海毫无疑问是全国票价最高的前两位 ， 这两大城市的票价也是首次突破50元大关 。 在票房角度看 ， 一线城市的票房占比在持续走低 ， 除了自身已经进入存量市场 ， 另外三四线在慢慢崛起 ， 市场份额在不断递增 。 但在票价层面来看 ， 像北京、上海这种超级城市 ， 票价还是在不断的飙升 ， 速度并不比三四线慢 ， 这也一定程度代表着经济的发展 。

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从终端的角度来看 ， 万达院线的票价一直是最高的 ， 相对于大地、金逸这些扎根在三四线的院线 ， 万达这种聚焦在一二线、核心地段的院线 ， 显然能够获得更高的票价 ， 受众基础也更为高端 。 另外万达院线几乎都配备了像IMAX这种级别的影厅 ， 自然在票价上也就高人一等了 。

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在各种影厅的对比中 ， 也发现了意料之外的信息 ， 最贵票价竟然不是IMAX ， 而是新贵CINITY厅 。 它成为最贵 ， 一方面来自价格的不断攀爬 ， 另一方面便是IMAX厅价格在疫情间跌幅最大 。 疫情间观众的消费普遍收紧 ， IMAX空间下滑 ， 只能通过降价来维持份额 ， 但新贵CINITY厅作为技术的集大成者 ， 已经成为当下新的主流 。
所以 ， 涨票价就能涨票房？
正如前面所说 ， 《你好 ， 李焕英》、《长津湖》的高票房 ， 来自于高票价的支撑 ， 跟《战狼2》的1.6亿人次存在一定的差距 。 那么提升票价就能提升票房吗？这种简单粗暴的换算显然是不行的 ， 中间大量的过程都被拿掉了 ， 它们彼此并非存在直接的正比关系 。
前面提到了 ， 观影总人次乘以电影票价就是总票房 ， 但电影票房却是跟观影人次是成反比的 ， 即越是提升票价 ， 观影人次也就越少 ， 这显然是一个很浅显的市场逻辑 ， 也就跟前面说的“涨票价就能涨票房”自相矛盾了 ， 在提升票价门槛的同时 ， 很多人也就被拦在了外面 。

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在这一点上 ， 研究报告也给出了一致的答案 ， 认为观影人次跟票价是成反比的关系 。 伴随着近年来票价的不断提升 ， 上座率却在逐渐的递减 ， 二者可谓是不可兼得 。 作为发行方来说 ， 必须在一个中间找到平衡点 ， 才能实现市场的最大化 。
其实反倒是品质高的电影 ， 观众对价格的敏感度要低很多 ， 高个5块8块都是可以忍受的 ， 比如热映的《长津湖》 ， 眼看着就要冲着历史纪录去了 ， 口口相传的力量会不断打破高票价带来的壁垒 。 相反观众还会寻求CINITY厅、IMAX厅等 ， 以求达到最佳的视听享受 。
但对于烂片来说 ， 哪怕是不断的降价 ， 也无法改变崩盘的命运 。 其实前几年的票补便是这个逻辑 ， 曾经的4.9元、9.9元票价层出不穷 ， 但也丝毫没能拯救一部烂片 。 哪怕是免费票 ， 观众还得有时间成本 ， 因此通过改变票价来影响到票房结果 ， 几乎是不可能的 。
通过这个电影票价的研究报告来看 ， 票价的波动变化并不重要 ， 因为它终究还是以非常平缓的幅度来调控价格 ， 真正能够决定市场命运的 ， 还得靠着优质的项目 ， 这些项目能够获得档期红利、优质影厅红利等等 ， 票价上自然能够得到保障 。 因此 ， 高票价不是票房灵药 ， 高品质才是 。

稿源：(钛媒体APP)

【】网址：/a/2021/1029/1029120150R021.html

标题：关于电影票价的二三事( 二 )