作者|夏周
“广袤无垠的王者大陆上 , 繁星璀璨的英雄们 , 冲破险阻 , 追逐梦想 。 何为英雄?超越自我 , 感悟至臻至美;负重前行 , 领悟爱的真谛;追逐强大 , 永不放弃 。 ”
10月30日 , 《王者荣耀》首部动画番剧概念预告片正式发布 。 这部让粉丝等待许久的动画番剧集结了原力动画和云图动漫等多家业内知名的制作公司 , 未来将在腾讯视频独家播出 。
三段概念预告片的时长总和仅有3分钟 , 却足以让粉丝们热血沸腾 。 这部动画聚焦于《王者荣耀》中的李白、曜和铠三位英雄 , 延展了《王者荣耀》IP生态 。 尤其是铠的段落 , 描述了与露娜的兄妹情 , 给粉丝们留下了极为深刻的印象 。
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【动画|动画番剧预告引热议,腾讯视频助力王者荣耀开辟影游联动新战场】众所周知 , 《王者荣耀》每推出一位新英雄 , 大多都会为其制作一部CG预告 , 这些CG预告的气质也全部继承到了首部动画番剧之中 。 动画中 , 制作方以李白的近景及特写来展现色彩与质感 , 注重人物性格的塑造和立场差异的紧张氛围 。
精致的画面配合着音乐、节奏、音效及人声 , 引爆了观众的热情 , 使得观众跟随李白的视角来去探索这个广阔的《王者荣耀》IP生态内容 。
概念预告片放出之后 , 各个社交平台上随即引发了讨论的热潮 。 不少粉丝逐帧截图 , 就是为了发现预告片中埋藏的各种细节和彩蛋 。 粉丝们的热情 , 预示着王者荣耀动画番剧爆款品质初现 。
事实上 , 腾讯早已开始为《王者荣耀》IP生态内容进行铺垫 , 而动画番剧显然是腾讯视频对于超级IP生态开发的下一块战场 。
王者荣耀IP生态初具规模 , 承载腾讯视频开发野心 作为一款MOBA游戏 , 王者荣耀IP生态的开放程度非常之高 。 游戏中的英雄们每一位都拥有专属的技能以及鲜明的性格 。 《王者荣耀》IP生态体系也是如此 , 以游戏为核心 , 目前已经形成了电竞、直播、综艺以及周边多领域发展 , 不断提升IP的价值 。
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从过往的经验来看 , 腾讯视频具备打造多元化IP内容形式的能力 。 他们不仅能吸纳《王者荣耀》所带来的流量 , 同时可以将平台上所积累的海量用户群体导入《王者荣耀》衍生影视作品中 , 进一步向外界证明了腾讯视频在影游联动领域的硬实力 。
背靠腾讯的泛娱乐大生态圈 , 腾讯视频对IP开发有深入的理解和系统化的运营 。 针对每一个IP的独特性以及受众群体 , 结合当下的市场环境、娱乐方式及传播手段 , 制定最适配的开发步骤和运营策略 。
腾讯视频在IP开发上拥有着较为辉煌的历史 , 《斗罗大陆》和《全职高手》等IP都实现了多领域协同共振 , 文学、漫画、剧集和游戏等文化产品构筑起IP完整的生态系统 。 而腾讯视频成熟的内容制作和商业变现能力 , 则可以帮助《王者荣耀》IP实现价值最大化 。
凭借着庞大的用户规模、优势的资源整合能力和高效的综合运营能力 , 腾讯视频可以为《王者荣耀》动画番剧提供一块良好的IP发行土壤 。 也正是这块良好的IP发行土壤 , 能够承载腾讯视频构建《王者荣耀》IP生态的野心 。
抓住破圈锚点 , 《王者荣耀》动画番剧击中三大圈层 在普罗大众看来 , 影视比游戏更容易破圈 , 主要是因为影视产品主要面向大众 , 而游戏产品则更加垂直化 。 通过影游联动这一模式 , 游戏IP可以更加轻松地与大众建立情感连接和价值观融合 。 《王者荣耀》动画番剧的推出 , 意味着游戏IP的大众认知度和传播力能够得到进一步提升 。
然而 , 游戏和影视 , 面向的受众群体其实差异比较巨大 。 游戏厂商进行影游联动 , 核心目的就是要破圈 。 如何通过IP影视化的方式 , 让更多的用户接受《王者荣耀》这一IP , 打破之前两种不同形式之间的壁垒 , 成为了腾讯视频IP开发过程中最大的难点 。
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正如前文所说的那样 , 腾讯视频之所以有开发《王者荣耀》IP生态衍生作品的底气 , 主要来源于他们拥有庞大的用户规模、优势的资源整合能力和高效的综合运营能力 。 而腾讯视频以往的丰富经验 , 能给帮助《王者荣耀》动画番剧触达核心圈层、扩展圈层和大众圈层 , 实现受众最大化 。
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