电竞|EDG夺冠赞助商送房送车送家电，电竞营销这波赚到了营销|商业|房送|生意|潘逸斌

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文|谭力文
体育大生意采访人员
EDG的夺冠，引起了全国的狂欢。
围绕EDG夺冠延伸出来的话题众多，包括有中国电竞产业将如何搭乘这股东风、中国电竞和中国足球的联系、“老年人”不懂EDG等等。
在夺冠后不久， EDG的赞助商均纷纷表示要对EDG进行嘉奖或举行夺冠促销活动，与粉丝一同共贺盛事。待热情逐渐冷却后，有不少网友发出疑问， EDG作为国内顶尖的电竞俱乐部之一，其商业开发情况到底如何？
S11期间10家合作伙伴
EDG商业开发位居联盟前列
在此前， EDG总经理潘逸斌在接受电竞大生意采访时表示， EDG是为数不多能实现盈亏平衡的俱乐部。
在几年前，电竞俱乐部的商业收入主要体现在直播平台上。随着近几年电竞行业的飞速发展，电竞俱乐部的商业收入已经变得更加多样。据介绍， EDG的收入来自于赛事联盟分成、品牌赞助、内容售卖和周边，比例相当，每年稳定增长。

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EDG中单Scout夺得S11 FMVP
在2021年， EDG先后与TCL、美孚速霸以及比心开展合作，尤其是前两者的合作关系，进一步提升了EDG俱乐部的品牌形象以及效益。众所周知， TCL和美孚速霸是体育营销界的常客，此番EDG携手，也从侧面反映了电竞营销逐渐受到了异业的认可。在未来，将会有更多的传统体育营销常客进入到电竞营销当中。
据体育大生意通过EDG宣传物料以及比赛服统计得出，在S11期间EDG拥有10家品牌合作伙伴，分别为企鹅电竞、奥地利红牛、英特尔、美孚速霸、雷蛇、TCL、合创汽车、iGAME、邓老金方、微软Surface 。

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EDG 品牌合作伙伴一览
在夺冠后， EDG的赞助商纷纷拉开营销大幕：据体育大生意统计， EDG母公司珠江投资向每位选手赠送了位于广州番禺的珠江未来城房产，户型分为36平米-68平米的小户型以及340平米的大户型。若根据该地块周边的价值约39421元/平米估算， EDG冠军选手最高可获得价值约1340万的房产。
此外，邓老金方与粉丝分享400万现金券， iGAME旗下品牌七彩虹产品77折，珠江投资持股的合创汽车给每位冠军选手送上合创Z03座驾（顶配价值约16.88万）， TCL奖励EDG战队300万元并向冠军选手赠送全套AI家电等。

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潘逸斌此前表示：“EDG是业内最早开始进行整体品牌打造的电竞俱乐部，希望打造一个认知度很高的电竞俱乐部品牌形象，来实现稳固和扩张俱乐部影响力的目标。 EDG希望通过打造粉丝认知度高的品牌形象，来匹配EDG稳定的项目成绩，构成一个‘品牌+成绩+粉丝’的整体来提供一个健康的商业模式。 ”
伴随EDG成功捧起召唤师杯，潘逸斌此前所提及的“品牌+成绩+粉丝”的商业模式逐渐收获硕果。截止发稿时为止，在到手价为624元的EDG夺冠纪念礼盒已经售出超过3000份，这也意味着EDG能够从中获得超过180万元的纪念品收入。

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EDG夺冠纪念礼盒销量超过3000
毫无疑问，在2015MSI冠军以及S11冠军的加持下， EDG的商业开发收入在未来将不断攀升。
EDG掀起电竞赞助代言营销热潮
各品牌瞄准2022杭州亚运会
以点窥面， EDG的商业开发结出硕果，也反哺了电竞市场的发展。 11月8日消息，企查查数据显示， 2021年前10月，我国共新增电竞相关企业1.04万家，同比增长67.13% 。
随着电竞企业越来越多，这块“蛋糕”也越来越大。艾瑞咨询数据显示， 2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展，预计2021年电竞市场将突破1800亿元。