产品|在《金铲铲之战》身上看到三种价值( 二 ) 玩家|co-op|英雄联盟|游戏|价值

这种联动式宣发所受到的玩家追捧在游戏价值论看来，一方面表明在《金铲铲之战》的成功之路上，《英雄联盟》这个IP是不可忽视的，另外一方面《金铲铲之战》的成功某种意义上也证明了，《英雄联盟》IP的文化衍生已经十分的成熟。
因为，《金铲铲之战》是基于《英雄联盟》这个IP在国内发行的第一款真正意义上的衍生移动游戏，同时《金铲铲之战》的玩法和《英雄联盟》是完全不同的两个存在，它证明这个IP的辐射可以突破MOBA品类，没有边界，在其它赛道同样可以成功。
这种成功的案例，将为《英雄联盟》IP未来在相关的文化衍生上搭建一个完善的体系和模板，从《金铲铲之战》、《英雄联盟手游》开始或许我们会看到越来越多的IP衍生产品的出现。
进一步支撑联盟宇宙IP的落地
除了为《英雄联盟》IP文化衍生证明可行性之外，金铲铲之战》的成功也进一步地支撑了《英雄联盟》IP宇宙的落地。
之前游戏价值论曾在《差异化战略定位下《英雄联盟手游》的诚意与未来展望》一文中提到，英雄联盟IP宇宙建立的关键在于不再是以《英雄联盟》端游作为单一点的承载和沉淀，而是通过更多产品构建矩阵的落地作为基点，进一步丰富和完善。
这就好比漫威电影宇宙的确立，需要通过一系列精彩的独立主角故事丰富其宇宙构架，才能在复仇者大集结的环境中赢得影迷感动和喝彩。
在这样一个大的战略当中，《金铲铲之战》是其中的一个重要支点，它在借助《英雄联盟》IP获得成功的同时也在反哺这个IP 。

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相比于MOBA这样的竞技类，自走棋属于益智竞技类，在对抗程度和观赏程度上不如MOBA ，但它的优点在于合理长线运营下有着更长的生命周期、同时人群覆盖更广。
这样的差异性，对于《英雄联盟》IP宇宙将起到一个重要的补充。除此之外，游戏价值论还认为《金铲铲之战》的未来有着更多继往开来的可能性。
其实从《金铲铲之战》的名字就可以看出研发团队的野心，虽然是《英雄联盟》IP的衍生游戏，但并没有过分依赖IP ，同样想要树立自己的品牌，走自己的路，而不拘泥于原本端游自走棋的玩法，在玩法迭代和社交等方面持续创新也是种坚持的体现。
这也意味着在英雄联盟宇宙的大框架下，《金铲铲之战》可以成为一个长期输出原创内容的窗口，从利用IP到丰满和创作IP文化。
比如这次新版本中海克斯玩法的新演绎、原创羁绊的创作、棋子的另类养成……这些都是基于自走棋特性的一个个切入口，伴随着玩家对《金铲铲之战》塑造内容的认可，这也会凝聚成《英雄联盟》宇宙新的文化符号，创造更多价值。
自创IP并以此构建IP宇宙，是不少有能力的公司都在做的事。站在商业角度，以IP为核心能够提升系列游戏成功的概率，从而帮助公司稳定迭代产品、持续运营并探索更多营收模式的可能。
但优秀的IP衍生产品与平庸的IP产品区别在于，后者只是利用IP自带的品牌效应来获取用户，而前者通过内容迭代、活动运营、社区构建、文化打造等一系列手段，让用户感知并认可游戏文化的魅力，为背后IP宇宙的建立添砖加瓦。
《金铲铲之战》这款产品就提供了一个参考，在构建IP宇宙的过程当中，到底应该如何运用IP的影响力，如何去反哺IP 。
总结：
作为一款自走棋品类的产品，能够在逆势的大环境证明自己是《金铲铲之战》对于行业的价值，证明了《英雄联盟》IP衍生文化的可行性是它对于这个IP的价值，而反哺IP的文化构建则是它对于自创IP并以此构建IP宇宙这一模式的价值。
【产品|在《金铲铲之战》身上看到三种价值】游戏价值论认为，《金铲铲之战》在未来可能会成为以游戏为核心，去搭建一系列与IP与公司品牌相关的文化这条路上又一个典型的案例。