市场营销|第十八届JMS营销科学学术年会暨博士生论坛举行( 二 ) https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

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11月21日，第十八届JMS中国营销科学学术年会之企业营销实践论坛继续举行，多位杰出企业家分别从各自擅长的领域出发，深入剖析了品牌力对于业务可持续发展的重要意义。

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首先，圣象集团有限公司商用事业中心总经理保江先生发表了题为“品牌力驱动下的业务多元化发展”的主题演讲，介绍了圣象集团业务多元化转型的历程。随着消费者需求及流量入口的变化，圣象制定了“纵横天下”的发展战略，纵向进行空间战略布局，从地面材料的供应商转变为整个空间解决方案的供应商，横向积极拓展海外市场、从单一的木制地板材料扩展到各种新型的材料。转型过程中需要考虑品牌的认知和承载能力，圣象制定了多元化品牌战略，梦想品牌与SBU品牌相结合。未来，圣象也将继续朝着品牌年轻化、数字化、多元化的方向发展，实现从地板走向空间，从造产品到造生活从材料走向解决方案的转型。

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京东零售京洞察平台负责人孟刘青先生以“共赢视角下的品牌联合营销实践”为题，他谈到，经过十八年砥砺前行，京东全面布局了零售、科技、物流、健康、保险、产发、国际化业务等七大板块，实现了多场景全面触达消费者，在满足消费者多元化需求的同时，也有效帮助了行业降本增效。在孟刘青看来，除了营销执行层面，对消费者进行洞察也是市场营销非常重要的组成部分。而京东京洞察所打造的数字化平台能力，在消费品选品决策流程、产品使用体验分析、卖点及产品广告测试、产品包装竞争力分析等方面，赋能大大小小的品牌商家。顺应研究技术的不断进阶升级，京洞察逐步在仿真内容测试、互动式调研、趋势分析产品等方面正在做出全新探索。

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随后，明略科技集团副总裁兼秒针系统营销合伙人林佩文女士发表了题为“新锐品牌的崛起”的主题演讲，她谈到新锐品牌的“新”在于面对现代化差异的需求，“锐”在于开创有成长力的新品类/赛道。新锐品牌的增长主要依靠内生和外生增长力，数字化是品牌增长最重要的驱动力，因此，企业内部需要做好自身的营销数字化建设，企业外部需要用好数字媒体，做好公域+私域渗透，提升数字份额竞争力。她强调，变的是差异化，不变的是品牌保持初心，坚持和统一对于品牌的建立与发展格外重要。关于品牌建设的问题，她认为品牌不一定要做大，可以选择做深，但一定要做好产品矩阵。

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致趣百川创始人兼CEO何润先生则以“B2B数字化营销的新实践和新思考”为题，从MarTech（营销技术）出发，对数字化营销之路进行分享。MarTech源自营销场景的细分和精细化管理，追求营销ROI的不断提升。从高效获取线索、加速线索孵化、提升线索转化为客户，营销自动化越来越发挥作用。他还分享了致趣百川的营销自动化设计案例，通过精细化线索运营，为多家企业构建营销漏斗闭环。关于企业定制化方案的问题，他指出，致趣百川在产品层面进行标准化设计，同时也会进行依据不同行业的底层逻辑进行定制化设计。

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主题演讲之后，在华东理工大学商学院景奉杰教授的主持下，圣象集团有限公司商用事业中心总经理保江、京东零售京洞察平台负责人孟刘青、明略科技集团副总裁兼秒针系统营销合伙人林佩文和致趣百川创始人兼CEO何润一同进行了圆桌讨论。
此外，本次学术年会在19日举行了博士生论坛，数位来自北京大学、复旦大学、上海财经大学、浙江大学、南京大学、香港大学等国内外高校的专家教授以及青年学者轮番登台，分享了自己的最新研究。论坛上，还举行了博士生与青年学者学术交流沙龙。本次学术年会共接收300余篇博士生论文投稿，年会现场，论文评审委员会为各位博士论坛优秀论文、学术年会优秀论文获得者依次颁奖。
据悉，2022年JMS中国营销科学学术年会将由重庆大学承办，期待明年与各位学者再次相聚，共话营销学科发展。
复旦大学管理学院市场营销学系蒋青云教授表示，举办JMS中国营销科学学术年会是复旦管院的荣光，也是责任，JMS的发展壮大离不开营销科学领域研究者与企业家的共同努力，未来也将持续作为学界和业界提供沟通合作的桥梁。