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但好在 ， 网易云似乎也彻悟了 。
既然拿不到周杰伦 ， 也搞不定肖战 ， 那就旗帜鲜明高举“小众”大旗 。
于是 ， 网易云以小众为出发点 ， 收录了众多二次元等小众歌曲 ， 其孵化的独立音乐人们逐渐显露头角 。 招股书显示 ， 目前网易云注册独立音乐人已经超过30万 ， 相比2020年底的23万净增7万 ， 这些独立音乐人创作了140万首原创音乐 ， 占到了网易云音乐平台所有音乐流媒体播放量的47% 。

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事实证明 ， 这也的确是个可行的路径 ， 像万能青年旅店、颜人中等不少音乐人都是在网易云平台走向了大众视野 。
【今日港交所挂牌，网易云新故事不动听了】而在版权竞争背景下 ， 虾米音乐最终倒下 ， 网易云的一系列操作 ， 充其量只能算做是“自救” 。
云村：讲不完的社交故事
在网易云的招股书中 ， “云村”一词共提到了11631次 ， 足以证明云村和它背后的社交在网易云战略地位中的重要性 。
其实 ， 早在云村问世之前 ， 网易云就已经从一个音乐播放器升级成了音乐社区 ， 云村登陆平台之后 ， 网易云的社交也成了网易在每个季度在财报中不可缺少的故事 。
反应到数据上看 ， 招股书显示 ， 2021年前三季度 ， 社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元 ， 收入占比52.3% ， 高于占比47.7%的在线音乐版块的24.4亿元 。
具体到平台自身 ， 由用户整合的歌单作为UGC内容 ， 形成音乐朋友圈；
歌曲评论区则成为了造梗地 ， 也形成了网易云平台独有的“网抑云”丧文化；
再加上独立出功能栏的“播客”、首页位置于“歌曲”图标之前的电台“FM”、声音形式的“直播”、左滑右滑配对交友的“因乐交友” ， 甚至是短视频……

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说网易云已经成为多种社交APP的集合平台实在不为过 。
只不过 ， 云村的搭建费时耗力 ， 却始终难以破圈 。 招股书显示 ， 截止2021年9月30日 ， 社交娱乐服务的月活跃用户为2110万人 ， 同比增长仅为5.5% 。
这里不得不再次提到挡在网易云音乐前方的那座大山——腾讯音乐 。
尽管比网易云音乐的社区建立得更晚 ， 但腾讯音乐的社区却在数据上碾压了前者 。
据腾讯音乐的Q3财报显示 ， 社交娱乐服务及其他业务营收为49.2亿元 ， 在同比下降6.4%的情况下 ， 依旧是网易云的近2倍；而在用户量方面 ， 腾讯音乐的社交娱乐服务及其他业务板块MAU为2.05亿人 ， 甚至超出了网易云整个平台的月活跃用户数 。
而腾讯音乐社区的财富与流量密码依旧还是粉丝 ， 还是偶像经济 。
在腾讯音乐的扑通社区中 ， 明星空降、互动翻牌组成了腾讯音乐社区的主要内容 ， 歌曲评论区则成了粉丝团建的根据地 ， 其他直播、扩列、小组则也大多围绕偶像话题展开……

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网易云自然也深知这点 ， 他也曾上线过如TFBOYS七周年线上演唱会等独家活动 ， 在明星光环的照耀下 ， 不少粉丝涌入云村 ， 分享明星动态 ， 但显然 ， 目前明星资源依旧是网易云的短板 ， 短时间内也很难与腾讯音乐平起平坐 。
在此之前 ， 网易云还试图另辟蹊径 ， 比如用H5和测试刷屏社交网络 。
据不完全统计 ， 仅今年一年 ， 网易云就推出了“色彩性格测试”、“摸鱼计算器”、“年度听歌报告”等爆款活动 ， 还给云村村民发放了“村民证” 。

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出圈效果不错 ， 但事实却是 ， 短时间的刷屏 ， 最终带来的则是微信等社交平台的封杀 ， 无法跳转APP就无法引流 ， 那再花哨的活动对于网易云来说也仅仅起到了品牌宣传的作用 ， 于流量而言 ， 只能“尽人事 ， 听天命” 。
结语
变与不变之间 ， 网易云还是走向了港股上市路 。
上市后 ， 投资人们更看重的肯定是网易云的独立造血能力 。 在招股书中 ， 网易云披露了自己目前的五大客户 ， 在这之中 ， 网易逐渐成为了网易云的第一大客户 ， 其在今年前两个季度为后者提供了8.8%的收入 。

稿源：(南都周刊)

【】网址：/a/2021/1202/120212141152021.html

标题：今日港交所挂牌，网易云新故事不动听了( 二 )