好的广告语（宣传文案）
来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）
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在市场经济时代，广告的重要性已被越来越多的人们所认可 。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果，成功的广告需要精心地策划、艺术地创造 。其中，广告语又是整个创作过程中十分关键的一环，一般而言优秀广告语有六大要点 。
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一般公众不会对广告特别留意，如果不能利用短少的篇幅在较短的时间里吸引公众，广告的效果就会受到影响 。广告语的创作要力求简炼，通俗易懂，使之大众化，在瞬间让公众掌握主要信息，给人留下难忘的印象 。
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例如：某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；某打字机广告：不打不相识，XX打字机 。语言简洁、琅琅上口，给人印象深刻 。
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【好的广告语（宣传文案）】
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广告语要为设计主题服务，应有鲜明的主题，重点应通过告之商品(服务)的优点或特性，去说服公众，打动公众，达到促销的目的 。有时为烘托主题，设计广告语可适当作点铺垫，但切不可本末倒置 。
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例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产品？不清楚，它只提醒人们每天应该服用三次，至于它有哪些功效,适合什么人使用，不得而知，该广告忽略的恰恰是应当突出的信息 。
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真实是广告的生命，一个有战略眼光的企业，在其营销活动中，都能自觉地坚持实事求是的原则，对社会公众高度负责 。当然，这里强调广告的真实性，并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用 。
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所谓夸张，是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征，进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大公众对这些本质的认识 。它只不过是放大了的真实，与作假有本质的区别 。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮 。
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广告语创作应该大胆创造、推出新意，这大概就是业内人士一致强调的，只有创新广告才能收到出奇致胜的效果 。广告语创作应避免使用老套话，诸如：价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类 。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜 。
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广告是做绐人看的，因而广告语创作中也应充分体现以人为本的原则，要求做广告也应学会尊重人，学会迎合公众的某种心理，在强调广告以理服人的同时，又要重视以情动人 。人情是广告魅力的表现，是人类共同的语言 。推荐阅读：
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