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世界上最老的模特Daphne Selfe来自英国伦敦，今年92岁，



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2年前，英国专业眼妆品牌Eyeco邀请她担任品牌形象代言人，代言其最新款的睫毛膏，



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当时90岁的Daphne在视频中俏皮地眨着眼，说：“我的睫毛还是很长很浓密~”



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如果有朋友们留意全球化妆品牌的广告，会知道这当然不是第一次邀请年长的代言人来担任品牌形象女神 。

今年82岁的美国女演员，奥斯卡影后，简·方达（Jane Fonda）从2006年，68岁起担任化妆品牌巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）的形象大使，



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还和同作为巴黎欧莱雅品牌代言人的范冰冰小姐姐，为其高定私藏系列拍摄过类似大片的广告，



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简·方达（Jane Fonda）左四

今年75岁的英国女演员，曾因扮演过伊丽莎白女王，并摘取奥斯卡影后的海伦·米伦 (Helen Mirren)，在2014年加入了巴黎欧莱雅全球代言人的队伍，那时她已经69岁，



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她曾说：“女人40岁的样子很不错，50岁可以说是很棒，60岁简直就是美妙绝伦，到了70岁，哇，就可以用超酷来形容了！”



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再来看看今年68岁的伊莎贝拉·罗塞里尼（Isabella Rossellini），她是一名意大利女演员，有着极富代表性的化妆品代言生涯，

自80年代起，她为法国化妆品品牌兰蔻（Lanc?me）担任代言人 。



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到2014年时，兰蔻公司认为每个女性的梦想是年轻，而毫无疑问62岁的她已经太老了，就残忍解除了合约 。

然而，2018年，在她66岁时，兰蔻品牌再次邀请她作为品牌缪斯 。



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二次联手合作，兰蔻的国际董事总经理Fran?oise Lehmann表示：“伊丽莎白保持着和年龄非常积极与宁静的关系，她体现出了一种自我赋权，没有什么比这份特质更能完整地体现我们的品牌意义 。”

那就是：相信美，Believe in Beauty



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伊莎贝拉·罗塞里尼（Isabella Rossellini）本人也说：“我十分感动，能够和兰蔻品牌再次合作 。这对我而言意义非凡，给予了我极大的快乐和希望 。”

“同时我也明白，是这个品牌成长了，它希望面向多元化的女性消费者，并祝贺不同的美 。”

对于这一启用老龄女性，作为化妆品牌形象代言人的现象，巴黎专门研究流行趋势的Carlin工作室给出了专业分析，



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编辑部经理Géraldine Bouchot和项目总监Ambre Venissac认为：“各大化妆品牌选择重新启用超过50岁，和超过60岁的女明星，甚至是不知名的中老年为其代言，因为人们对于「美」的眼光变得更安详了 。”



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今年74岁的夏洛特·兰普林 (Charlotte Rampling)，在68岁时被选为法国化妆品牌纳斯 (NARS Cosmetics)的品牌代言人：



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63岁的法国国宝级女神伊莎贝尔·阿佳妮 (Isabelle Adjani)，为巴黎欧莱雅代言，并发推特表示：“女性的美里有一个重要的词，是自由 。”



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50岁的英国模特Naomi Campbell，有“黑珍珠”之美称，为彩妆品牌Pat McGrath Labs代言：



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56岁的意大利女神莫妮卡·贝鲁奇 (Monica Bellucci)，为来自意大利米兰的全球知名时装设计公司杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana)旗下的化妆品系列代言：



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今年72岁的加拿大女模特Maye Musk，在68岁时打开了人生事业新高度，成为了美国化妆品牌封面女郎（Covergirl）最老的形象代言人：



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以及传奇美国实业家艾瑞斯·阿普菲尔 (Iris Apfel)，在92岁时成为了风靡全球的加拿大化妆品牌MAC (MAC Cosmetics)彩妆系列代言人：



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再介绍最后一个案例，美国女演员，奥斯卡最佳女主角杰西卡·兰格 (Jessica Lange)，在64岁时被美国时装品牌Marc Jacobs选为旗下化妆品系列的最佳代言人：



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类似的老女神还有很多，

巴黎Carlin流行趋势工作室的项目总监Ambre Venissac认为：“我们进入了多元化的时代，body positivisme（积极看待身体）的时代 。

人们更喜欢「安详、美丽、从容地老去」这个概念 。”



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面对社会意识的提升，50岁以上的女性成为了各大化妆品牌的香饽饽，也改变了法国化妆品品牌的市场营销策略 。

“她们不再是我们以为的那种老年人，她们经历了1968年的法国学生运动，现在的她们懂得享受的意义，也改变了我们对于美的认知 。”



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“我们称呼她们为pléniors，是plénitude（圆满）和seniors（50岁以上的人）的缩合，她们是一代圆满的人 。”



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“另外，现在的公司和消费者的关系趋于情绪化，和情感化 。品牌被赋予了新的意义，要积极 。”

“消费者们一眼就能识别一个品牌是否真诚 。人们要求品牌们做出清晰而连贯的承诺 。品牌被赋予了更多的社会责任感 。在当今社会，一切都需要战斗，包括企业的人品 。”

“化妆品领域的广告应该做到：在保持公正和说实话的同时，卖给大众一个梦 。”



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曾被法国高档化妆品牌兰蔻所抛弃，又被当宝贝一样捡回来的伊莎贝拉·罗塞里尼（Isabella Rossellini），她在新闻发布会上顽皮地回应兰蔻品牌给与她个人价值观的赞赏，她说：“可是，我并没有因为用了兰蔻的产品而变年轻哦！”



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“即使用了化妆品，我的眼角依旧都是皱纹哦！”



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作为世界上最大的化妆品企业，法国欧莱雅集团（L'Oréal ）旗下拥有众多化妆品牌，包括兰蔻（Lanc?me），碧欧泉（Biotherm），伊夫·圣罗兰 (Yves Saint Laurent)，羽西（Yue Sai），薇姿（Vichy）等等...



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也包括知名度最高、历史最悠久的大众化妆品牌巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris），后者曾高调地表示：希望帮助65岁以上的女性好好地变老 。

于是，它不仅收割了当年68岁，今年82岁的简·方达（Jane Fonda）；当年69岁，今年75岁的海伦·米伦 (Helen Mirren)；和当年68岁，今年74岁，曾获得奥斯卡最佳女主角的黛安·基顿 (Diane Keaton)：



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75岁的海伦·米伦 (Helen Mirren)在出席2017年的戛纳电影节时曾说：

“当我看到10几岁的美少女代言脸部化妆品，我都要气疯了 。这传达的究竟是什么信息？很荒谬不是吗？

而现在的广告商们终于开始能够摆脱他们的传统习惯，只是花了太久的时间了 。”



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