说尬（怎么尬）
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源丨犀牛娱乐 文丨朴芳
因重要宣传期诞生的献礼剧，是近年备受关注的电视剧现象之一，尤其在今年 。
受改革开放40周年特殊历史节点的影响，献礼剧成了今年卫视的“常客”，当下更是承包了各大卫视的黄金档片单 。
从已播的剧集来看，今年的献礼剧与以往相比，红色属性不再外扬，题材更加多元，但内容比较狭窄，主要集中在“创业+情感”上，故事表达也都以普通人在时代下的命运成长，即以小见大为主 。
只是在大数量的背后，口碑两极分化严重，截止目前，口碑与收视都过关的，只有《正阳门下的小女人》《大江大河》两部 。
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“小人物”当主角
荧屏不再“一片红”
从《岁岁年年柿子红》《归去来》到现在正在热播的《大江大河》，可以明显看出，2018年的献礼剧不仅弱化了“伟光正”的惯常叙事逻辑，也突破了以往的宏大叙事模式 。
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不管是聚焦行业的《创业时代》、时代变革的《大江大河》，还是家庭情感的《外滩钟声》，都把目光瞄向小人物，以普通人在时代风云中的命运故事与坎坷成长去献礼改革开放，原因主要有两点：
一是政策上，今年广电总局提倡“小大正”，即“小成本、大情怀、正能量”的电视剧制作原则，在大情怀里更明确指出要引导人们努力实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振 。
二是故事上，以往集中在革命、战争、军旅、传记等传统红色题材，且主打宏大叙事的献礼剧，观众已经审美疲劳，用小人去映射大时代的做法不仅新颖，也更容易借小人物拉近观众与剧集故事的距离 。
不过，今年的献礼剧虽然没有出现纪念反法西斯战争胜利时，荧屏“一片红”的现象，题材也相对多元，情感、商战、法治、农村等都有涉及，但却几乎都陷入了“创业”怪圈 。
除了主打都市创业《创业时代》《奔腾岁月》《大浦东》，和时代创业的《你迟到的许多年》《我们四十年》《风再起时》，《正阳门下的小女人》《归去来》《岁岁年年柿柿红》等其他题材也都包含创业元素 。
原因不难推测，与其他题材相比，创业显然更贴合改革开放四十周年的主题，为了不让献礼的故事“跑题”，剧方们自然就齐齐瞄准了创业 。
只可惜，创业使故事切中了改革开放的主题，却未能走进观众的心 。
故事品质参差，观众爱憎分明
截至目前，广电总局早前公布的30部第一批纪念改革开放四十周年电视剧推荐参考剧目，已经播出了19部 。
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根据豆瓣评分，这19部献礼剧里，共有8部拿到了6分及6分以上的评价，剩下11部剧里，7部没有评分，4部处于“不及格”的状态；评分人数过万的则只有《大江大河》《归去来》《创业时代》《正阳门下的小女人》《你和我的倾城时光》5部 。
整体来看，今年献礼剧不仅口碑两极分化明显，热度差异也不小 。从观众反馈来看，题材太相似、内容不现实、细节不讲究、讨好太明显这四点是主因 。
齐齐迈进“创业潮”的做法虽然让这些献礼剧做到了“点题”，但却让故事内容带上了相似点，一个、两个……都在创业，观众怎么可能不审美疲劳 。
其次，已播的献礼剧虽然题材不一，但都归属现实类，也就是说还原和呈现现实是这些剧打动人心的关键，只可惜，大部分的短板都在这块 。
要么故事情节脱离年代和现实，要么细节还原漏洞百出，两样皆占的也大有人在 。农村情感剧《岁岁年年柿柿红》被拍成了“乡村玛丽苏”，主打商战的《你和我的倾城时光》，故事内容也是“爱大于一切” 。
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讨好太明显这点，在《创业时代》上体现最明显 。角色动不动就来一段毛主席的诗、语录，或者把自己的创业和红军长征做对比，之前《人民的名义》就曾因为侯亮平夫妻在家里说话时台词太过官话、套话，被部分观众诟病，更何况是这样如此僵硬的献礼 。
至于热度差异，主要就是主演阵容的原因 。对献礼剧感冒的年轻观众数量有限，而剧集热度能否提升主要还得靠网络主力军，即年轻观众推动 。所以，像《大江大河》《归去来》《创业时代》这样，演员在年轻观众里辨识度高的，热度自然就相对较高 。
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问题的症结在哪容易弄清，但修正要多久却还是未知 。但有一点可以确定，一片“创业潮”的现象将被打破 。
差异走向加强
军事、青春成新表达
从剩下的11部参考剧目来看，除了王雷、刘涛主演、以小夫妻深圳创业为切口的《面朝大海》，比较亮眼外，《飞行少年》《伞兵魂》《青春抛物线》这三部以军事崛起、青春为切口的献礼剧，也十分吸睛 。
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创业容易切题，军事题材则具备传递爱国情怀和大国面貌的表达优势，《战狼2》《红海行动》就是最好的证明 。
《飞行少年》把故事背景设定为“空军青少年航空学校”的创立，以一群少男少女，在经历严苛的选择后，迈入与同龄人不一样的飞行学院预科班为切口，去讲述培育军事飞行人才的故事 。
这种故事表达不仅打破了以往军旅题材严肃拘谨的模式，让故事更具青春气息，也能借助这群少男少女，更柔和地传递国防意识与爱国情怀 。
《伞兵魂》也是同样如此 。作为一部聚焦空降特种兵的现代军旅剧，剧集不仅能借助空降特种兵自带的神秘感吸引观众追剧，也能通过他们的训练和实战演习以及主角的成长之路，展现大国强兵的风采，激发爱国情怀 。
青春题材虽然看似和献礼关系不大，但搭配得当一样能彰显国家情怀，比如《青春抛物线》 。
这部剧将青春与排球融合，讲述了一群因排球结缘的年轻人共同成长的故事，在描绘青春回忆和共鸣的同时，传递中国的“女排排球精神” 。
总的来看，这三部剧都做到了在献礼的同时贴近年轻观众，为献礼剧的年轻化表达提供了新思路，只是，播出后能否引起话题度，或者多大的话题度还得看故事讲得够不够精彩 。
这个道理同样适用于所有的献礼剧 。在市场和政策的双向推动下，后续献礼剧依旧会在卫视频繁亮相，剧方对献礼剧陌生化和差异化审美的追求也势必会加强，但不管故事的讲法怎么变，想要把故事讲到观众心里，内容永远是第一位 。
原文标题：谁把“献礼剧”变成了“尬吹剧”？
责编 | 随芳芳
主编 | 刘江平
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