表示整点（整点问题） _整点

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这种方式由东尼·博赞（Tony Buzan）提出，是以一个关键词语或关键概念为中心，然后以此为起点发散出一系列的相关想法，这些想法的分布方式就像树杈上生出的树枝，树枝又继续生长出树枝一样，此种方法给设计者以更广阔的视野来看待相互关联的主题和想法。

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在广告设计过程中的运用是以广告主题核心为中心，将所有关联的元素进行放射性或树状结构进行发散，找寻其中的关联。

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此方法由亚历克斯·F·奥斯本（Alex F.Osborn）提出，他首先创建一个问题清单，目的是在已有的基础上得到新的想法，以借助此方法深化自己的想法。问题清单依据项目特点进行设定，例如：针对产品特性提出问题，产品是否还有其他用途、产品能不能放大或缩小、产品能不能被替代、产品能否在不同环境下使用等等。

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目前，头脑风暴常用的方式是在休闲的状态下，团队成员分享自己的所有想法，集思广益，通过回答一个个问题，不断深化思维。在创意的过程中，会经常出现一些不成熟、荒诞不经甚至跟项目毫不相关的想法，不要全盘否定，要重新审视这些想法的可取之处，通过即兴互动发现亮点。

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【表示整点（整点问题）】

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具体方法是，设定一个抽象的图形或者填空题，请每个人说出自己的第一感觉，并且不能重复，重复者需要重新答题，设定固定的时间，如果超过时间尚未答题者，需要接受一定的“惩罚”，比如讲一个感人的故事或者表演节目等。

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幽默：别出心裁的幽默诙谐可以增加广告的趣味性，表现形式新颖，元素组合巧妙，增加故事延展的可能性，达到使人“会心一笑”的效果。

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夸张与对比：夸张与对比手法通过体量、速度、曲直、刚柔、比例等属性表现事物的差异性，将事物并置产生差异，突显产品的优势，从而直达广告主题。

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拟人：将事物赋予人的特性，具有人的动作、表情、情感、思维、关注点等，易于消费者接受与理解。

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联想与比喻：包括同类联想或异质联想，是将与广告所要表达的信息，在同类事物或不同事物之间寻找它们的共性因素，然后把这些共性因素加以整合，通过设计人员的联想和比喻，表达新的意义和功能，以此打动受众。明喻与暗喻是常用的修辞方法，例如“像柠檬一样清新”（明喻），“大地母亲”（暗喻）。使用联想与比喻会让我们的表达方式更为生动，有助于突出我们想要强调的某个方面。

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衬托：是突出主体，用类似的事物或相反的事物做陪衬，即通过顺向思维或逆向思维的衬托手法，可以很好地表现广告主题。

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悬念：根据广告主题设计故事情节（有一定区域共识的神话典故、民间寓言、科幻故事等）中的悬念，可以引起观众的好奇心理，使其动脑思考并主动找寻答案，增强观众的参与性。有创意的表现不但使观者的期待心理得到满足，还能够加深观者的印象。

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