【游戏世界】直播行业渐成红海上市一周年的斗鱼直播为破局做了什么( 二 )

一、黑天鹅事件中的机遇
2020年年初，上市才半年的斗鱼直播遭遇了近百年来最大的黑天鹅事件。尤其是斗鱼总部位处武汉，更让斗鱼直播的发展遭遇危机。好在，斗鱼的主营业务都在线上，疫情冲击并不至于让公司陷入绝境。根据财报，斗鱼2020年第一季度的MAU与付费用户仍在增长。危机二字，既包含了危险，也藏着机遇。最早遭遇疫情冲击的斗鱼，反而更早抓住了机遇。

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对于大学生来说， 20年的假期显得格外漫长，受疫情影响，常规的线下娱乐活动都受限制，他们也将大量的时间用在了互联网上。这一批闲暇时间富余的用户，也是当下不可多得的新增长点。斗鱼的《鱼乐一夏》恰好在这个时间点，成为了LOL玩家消磨时间的好帮手· 。
鱼乐一夏的任务很简单，完成每日任务所需的时间甚至不需要超过5分钟。任何一个强制玩家刻意做某件事的任务，总会降低好感度。即使是周常任务，鱼乐一夏的活动也尽量贴着直播内容进行，这一点尤为重要，过于冗长和繁杂的任务足以摧毁玩家坚持的念头。

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鱼乐一夏的每一个周常活动，都有不同的亮点。有爱豆来袭，也有大咖云顶对决，换着花样满足观众的猎奇感。甚至，足够烧脑的《真相只有一个》还提供给观众改变节目走向的权利，在猜测嫌疑人的环节，观众可以通过弹幕发言来决定评判嫌疑人的犯罪动机甚至决定最后的结果。这种实时互动性的节目，给足观众参与感，并且乐于发弹幕来决定剧情的走向，既满足了观众“弹幕教练”的心理，也是未来直播行业的一个趋势：保持互动，增加用户粘性。

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从一个玩家的角度来讲，低参与难度、高奖品获取率还容易接受的《鱼乐一夏》的确给夏天带来了新意。这种良性的互动是需要斗鱼付出真金白银、玩家投入时间、主播积极参与，也给斗鱼直播的投资方腾讯带来了更多帮助。更重要的是，《鱼乐一夏》持续不断地给玩家带来新鲜感，帮大家度过漫长而又无聊的夏天，确实斗鱼在黑天鹅事件中迅速反应的体现。
三、走出困境后的未来
面对发展中遇到的困境，斗鱼做出了可以打满分的应对，而接下来该思考的则是，斗鱼还能做些什么？对于斗鱼的主要投资者腾讯来说，抛开斗鱼市值对股价的影响，光是《鱼乐一夏》就对腾讯有很大的帮助。腾讯旗下有多款游戏待发，但在版号问题解决前，游戏市场最大的蛋糕仍是英雄联盟。
十年的老游戏如何能持续保持热度？能够诱导玩家登陆游戏玩上一局便是胜利。鱼乐一夏的这个活动里，对于玩家的每日任务有一条是登陆游戏。每日登陆游戏的玩家，显然会下意识地开上一两盘游戏，这一点既帮助英雄联盟提升了玩家的活跃度，也让更多的玩家乐于去看直播学习更多的思路。如此不断循环之下，才有了现如今游戏-直播-赛事的和谐场面。
在英雄联盟核心玩法不发生变化的情况下，对于游戏内容的挖掘会给LOL带来更多的热度。像云顶巅峰男团这类活动，对主播阵容进行了筛选达到强强对抗的目的，也达到了提升云顶之弈玩法上限和热度的作用。倘若接下来的云顶之奕手游上线，这些受到关注的云顶主播们都将会成为推广主力军。

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鱼乐一夏的活动即将结束，但斗鱼全新自制节目《解说新势力》也已经出现在了英雄联盟的官网。这一档节目，不仅为斗鱼持续保持自制直播节目的水准，也在为LPL挑选更多优质的解说。由此，我们在深度合作伙伴一栏看到腾竞体育的名字也就不是什么稀奇的事情。毕竟，英雄联盟S10要在国内举办，更优质量的解说团队，也会帮助腾竞体育在赛事传播中减小阻力，降低外界的成见。

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在未来，或许斗鱼不仅仅是一个游戏直播平台，还是个高质量游戏宣发渠道，是云游戏行业的参与者，是游戏玩家最大的互动平台。不管这些是否会在何时实现，斗鱼在游戏行业的发展中占据一席之地已是板上钉钉的事实。
总结
游戏行业的发展要比直播行业早很多年，但到了移动互联网的赛道上，谁都离不开谁。斗鱼是腾讯游戏的亲密盟友，接下来双方必然会围绕斗鱼游戏直播平台的流量与直播精品化内容进行深度联动。《鱼乐一夏》只是一个缩影，折射出斗鱼在游戏直播领域的思考与改变，也折射出互联网时代的现状：这个时代，没有人是孤岛。打开直播的那一刻，你连通世界，世界也在改变你。

【游戏世界】直播行业渐成红海 上市一周年的 斗鱼直播为破局做了什么( 二 )

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