喜剧「难得」，笑果「难为」( 二 )

与之前大多数喜剧节目相比，《一年一度喜剧大赛》最大的亮点其实是对编剧的强调和内容的共创，这其中包含了编剧和演员等团队的共创，进而形成了一个更贴近年轻受众的综艺喜剧节目。
相比于脱口秀大会的综艺内容，《一年一度喜剧大赛》所包含的内容维度显然更加开阔，既有素描喜剧（sketch）和漫才，也有默剧和独角戏等等。这种共创模式带来没有固定模式的表演状态，汇聚了喜剧更大的可能性。

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比如第二季中，刘旸作为知名的脱口秀演员，与团队上演了作品《虎父无犬子》，他扮演的是一个家访的老师，与学生父母上演了一出妙趣横生的闹剧，学生身上的种种毛病，都在家长身上找到了根源，讽刺了现实中家庭教育的种种问题。
创造性是喜剧大赛最大的惊喜所在，《一年一度喜剧大赛》第一季塑造了「皓史成双」等荧幕CP ，也让蒋易等演员走上更大的戏剧舞台中。
与此同时，编剧六兽等幕后工作者也得以大放异彩，马东当时认为，「编剧的作用非常大，他要当一面清醒的镜子，在演员演飞的时候得把它扽回来，在本子推进不下去的时候，又得靠演员去找那些感觉，找舞台上的分寸。」
第一季的光环总会给第二季带来压力，即便号称从赛制到主题等方面带来全方位的升级，延续爆款IP ，但从目前的第一期节目看，《一年一度喜剧大赛2》也只能算是勉强维持住口碑，综艺效果满满，但「笑果」不尽人意。
「综艺效果太浮夸了，一个个都像打了鸡血一样亢奋？为了节目效果，用的着这么聒噪和浮夸吗？」对《一年一度喜剧大赛2》的评论中，既包括了与《脱口秀大会5》的对比，也包括了与喜剧大赛第一季的对比，这种多维度的对比逻辑，注定让《一年一度喜剧大赛2》在观众的受欢迎度上难上加难。
在《一年一度喜剧大赛2》的豆瓣讨论中，关于节目最热的一篇质疑是关于好笑不好笑的问题。「喜剧的前提应该是好笑，之后再谈有无深度」，这种论调针对节目中在意深度而弱化笑点的情况，强调喜剧大赛和戏剧大赛有本质的区别。
但事实上，马东一直在意的也是笑点，他在节目播出后的采访中提出，「笑是喜剧的目的，类型化不是喜剧的关键」，展示类型的多样并不是节目的职责所在，「至于怎么让别人笑、你用了什么手段，那是你的努力。」
归根结底，艺术创作者永远坚持的是引领观众，而不是完全被观众引领，他们当然知道笑的重要性，让更多人笑就意味着让更多人知道，正如呼兰说过，「笑是传播的辅助燃料，不好笑，就没有那么多人会看到。」
呼兰呈现的是跟马东截然相反的观点：笑不是目的——笑是为了我们所谓的「传播」。你真正想表达的东西是最里面的那个东西。
而对上升期的《一年一度喜剧大赛》来说，其即便面临挑剔的观众和浮夸的质疑，其还是有更大的试错空间，如何避免出道即巅峰的命运，是其最大的顾虑所在，毕竟所有的制作环节都牢牢把握在马东团队手中，而米未的核心是让世界更快乐。
流量下的暗战喜剧是观众生活中的调味品，也是互联网平台的流量密码。作为国内喜剧综艺节目的顶流，《脱口秀大会5》和《一年一度喜剧大赛2》离不开背后平台的暗战。
短视频营销是综艺节目不可缺少的关键环节，腾讯视频和爱奇艺做为平台方自然会不遗余力。如果说微信视频号对《脱口秀大会》的营销是全方位的，那么《一年一度喜剧大赛2》在抖音上的营销还是有所保留的。
今年7月，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，尝试通过合作授权来保护知识产权，当时重点提到的节目包括「迷雾剧场」等诸多优质剧目，并未包括热门综艺节目。
如今看来，至少《一年一度喜剧大赛2》这样的喜剧类节目在抖音上营销还是偏保守的。《脱口秀大会5》在视频号内，把个人脱口秀内容剪辑成完整的短视频进行传播；《一年一度喜剧大赛2》在抖音站内的内容，只是偏兴趣和话题引导。
一个重要原因或许是：《一年一度喜剧大赛2》和《脱口秀大会5》都是只有会员才可以观看的喜剧综艺节目，它们都承载着长视频平台拉升付费用户的重要任务，二者深度绑定，其内容质量和IP影响力，是长视频平台超越短视频平台的最大优势所在。