德国锅具四大品牌德国康巴赫炒锅怎么样( 二 ) _生活百科

其实，在初入市场，康巴赫在打响知名度这一方面还是下了很大的功夫的。在早期发展阶段，康巴赫宣称自己是德国品牌，大家都知道，德国的刀具，锅具在世界上是非常出名的，在新国潮还没有兴起的时候，海内的消费者还是非常重视国外品牌的，康巴赫可以说非常正确的抓住了消费者对产地认同的心里。
但是，在随后的日子里，有媒体爆出，康巴赫只是披上了德国的外衣，骨子里的技术还是中国制造。
对此，康巴赫也有回应表示，康巴赫厨具是一家在德国注册的公司，并在德国有生产、研发、销售，拥有自己的蜂窝不粘技术，并在德国取得该技术专利。所以，康巴赫系德国品牌是不争事实。
然而，如今，不管是官网还是电商平台，都以看不到以“德国”为修饰词的康巴赫。不知道是不是心虚了。
在去年12月，央视《正点财经》节目就发布了一期针对虚假宣传现象的报道，康巴赫由于屡次假借“德国品牌”名号进行虚假宣传，被央视作为反面教材。
借助外国文化在海内营销这是很多海内品牌乐此不疲的事，就比如名创优品，元气森林等等，这些海内品牌都或多或少的参杂了一些外国的文化潮流，以此来打开海内市场，并占领一定的市场地位。
过度营销并不可怕，可怕的是没有优质的产品去支撑你的营销。虽然营销可以实现短期的市场突破，但是具备核心技术的产品研发却不是一日之功。
而康巴赫不粘锅这几年产品质量也是频出问题。
在黑猫投诉上我们可以看到，关于康巴赫的投诉多大93条，其中大部分都是关于炒锅的涂层脱落，并且不粘锅有粘锅的现象。
此前海报新闻报道称，一位消费者在抖音直播间购买的康巴赫厨具，其中蒸笼为304不锈钢材质。但是在厨具到手后，这位消费者并未在厨具中发现304不锈钢材质标识。通过不锈钢锰含量自测盒检测发现，厨具材质并不是304不锈钢。
当然，任何品牌都不敢保证产品质量绝对可靠，在工艺制作中难免会出现极个别产品出现质量问题。如今，康巴赫在败诉之后，也陷入到了品牌信任危机，而接下来康巴赫需要做的就是，重新构建起与消费者之间的信任，挽回品牌形象。着力去提高自身的产品质量，究竟依赖技术创新寻求新突破，才能获取消费者的认同。
话说回来，如今厨具行业的竞争已经从价格战，渠道战，营销战过度到了技术战，品质战。但是在一系列竞争之后，整个行业不仅没有得到进一步的发展，反而阻碍了行业健康发展。因为竞争不仅影响的是市场，在大力宣传下，反而会对消费者对产品的认知度也造成影响。
对整个市场大环境而言，其实，消费者的心智还没有完全打开，尤其是对产品的认知也不足，所以往往会导致消费者不能准确的使用产品，从而降低产品的使用寿命，进一步影响整体体验。对品牌来说，加强消费者的市场教育已经迫在眉睫，因为只有消费者真正了解产品，接受产品，才能够进一步推动市场和行业的进步。
数据显示，目前厨具市场规模大概400亿元至500亿元。如今，在消费大升级下，我国厨具市场规模日益增长，尤其是在去年疫情的催化下，居家行为的增加，使得居家烹饪也大幅增加，对于各类厨具的需求也大幅增加，尤其是对于年轻的群体来说。
【德国锅具四大品牌德国康巴赫炒锅怎么样】对品牌来说，新一代消费群体对品牌粘性并不高，他们接受新事物的能力比较强，这对品牌来说既是机遇也是挑战，对于任何企业来说,品牌认知都是一个需要“潜心修行”的过程。而在这背后离不开对技术的持续耕耘和对渠道的深度布局。

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