【游戏世界】智能电视CTV成“新宠”？我们对美国手游用户的印象该刷新了( 二 )

另外，调查显示，手游玩家每周花在流媒体设备/智能电视CTV等活动上的时间，高达8.1小时，远超平均值。

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这个最新洞察，既刷新了我们对美国重度手游用户的认知，也让我们看到了智能电视CTV的巨大潜力。
对于渴望探索海外用户增长新机会的国内出海厂商而言，智能电视CTV或许将成为一个迭代营销手段的好机会。
讲好品牌故事，智能电视CTV大势所趋
出海美国，国内厂商最常见的营销打法包括3D高质量宣传片，社媒、KOL、创意素材买量等。但随着竞争的加剧，效果广告成本攀升，厂商们不得不寻找新的出路。恰好，在国产手游精品化趋势下，游戏产品品质、内容设计深度等，都得到了极大都提升，厂商们也渐渐走上了品效合一的路子，希望通过品牌打造，获得长期引流。
一个成功的品牌，有助于塑造用户心智，增强品牌在用户心中的影响力，并在潜移默化中实现对用户的转化。这个规律对美国手游玩家同样适用。
白皮书显示，知名发行商/开发商的游戏，在重度手游玩家中更具影响力，近乎一半都会受知名发行商/开发商的影响而下载游戏。

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由此可见，打造一个强大的品牌相当重要。那么，我们为什么说讲好品牌故事，智能电视CTV大势所趋呢？
【【游戏世界】智能电视CTV成“新宠”？我们对美国手游用户的印象该刷新了】首先，真实、优质的广告，对品牌塑造有着举足轻重的作用。但当前市面上常见的广告，存在一些不可忽视的缺点。
比如重度游戏，用于买量的效果广告居多，且大部分存在误导性，与最终产品不相符；即使制作了3D高质量宣传片，但受限于移动设备，展示效果也有些许不足。同时，社交媒体的界面分布又决定了，你很难突破杂乱无章的局面，用户的注意力也很容易被其他东西所吸引。
而智能电视CTV拥有更大的屏幕，相比于手机，能展示更多的广告细节，吸引用户的注意力。同时，智能电视CTV能提供高质量的视觉效果体验。若厂商把握住美国手游玩家对广告内容（视觉、故事、角色）的诉求，便可通过智能电视CTV ，实现用优质广告打造品牌的目的。

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其次，美国重度手游玩家不仅喜欢一边玩游戏一边看电视，其用户画像还与智能电视CTV用户群体高度相似。
根据白皮书提供的数据，从性别分布来看，两个用户群体均是男性占比大于女性，且数值接近；家庭收入均高于90K；使用高端机的用户均达7成。从年龄分布上来看，智能电视CTV与重度手游的主要用户年龄均在18-54岁之间。
这也意味着，通过智能电视CTV ，厂商能够更快、更精准地将品牌广告触达到重度手游玩家，进而实现转化。

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另外值得一提的是，相比于直播电视，智能电视CTV广告执行更灵活，可以进行先期和实时优化，且能够通过精确定位目标用户节省成本，将平均CPM控制在30-35美元。

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可见，对于出海美国的手游厂商来说，用智能电视CTV广告来讲好品牌故事，或将有效提升转化率和付费率，并成为一个新的营销趋势和破局点。
结语
事实上，智能电视CTV不只在美国崛起，国内同样拥有着旺盛的成长势头。根据QuestMobile《2022全景生态秋季报告》，国内各个企业平台已经智能电视作为新的流量阵地进行拼抢。截至2022年8月，智能电视及其他智能硬件广告市场规模已超过PC端，比例达到7.5% ，且在整体互联网广告市场中的份额保持着逐年增长。
尽管国内还未将智能电视CTV用户与手游用户进行对比关联，但我们不可忽视其较大的增长潜力，以及可能对国内手游行业产生的增长助力。
回到美国手游市场，对于不断探索新营销模式的出海厂商来说，重度手游玩家对智能电视CTV的青睐，为出海厂商在数字世界讲好品牌故事，寻找新的增长潜力，提供了全新的机会。
我们可以畅想一下，若是有厂商试水智能电视CTV广告，并与现有的社媒、KOL、直播等营销方式结合，会带来怎样的组合营销威力。而他们出海美国投放智能电视CTV广告的经验，甚至还可以出海转内销，为国内市场营销提供新的模式与可能性。