因一顶“伪日帽”惹祸上身!大胆的李宁，栽在哪了?( 三 )

在二手交易平台上，一款韦德之道7被炒至29999元，比原价高了17倍;另一双银白配色的李宁韦德之道4 ，被炒到了5万，溢价超30倍。

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炒作背后，是李宁限量发售的营销策略在推波助澜。
值得注意的是，李宁的高端化更多的体现上高价上，它也曾遭遇过几次质量危机。
2016年CBA联赛上，易建联因脚痛脱下李宁篮球鞋;2021年全运会上，羽毛球运动员陈雨菲穿李宁球鞋比赛，脚趾被割伤，白色球袜被血染红。本应助力运动员夺冠的鞋，反倒成为了阻力。

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当老司机椰树，把直播“开上了高速” ，四位身姿曼妙的美女，拿着椰汁跳舞，即便账号被抖音官方禁播，但网友却没人骂他。
让用户“双标”的椰树，就做对了一件事:搞好产品，赢得口碑。

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反观李宁的品牌危机，我们看到的画风:谩骂与段子齐飞，评论区沦陷。
没有人力挺李宁，是因为它之前的黑历史。 “日伪帽”事情，其实是矛盾激化的导火索。
但，我们也不能完全否定大胆。
国外品牌压在中国头上很久了。
不止是阿迪、耐克等服装品牌，宝洁、联合利华等洋品牌，凭借雄厚的财力和创新的产品，在中国占据一席之地，蜂花等国货品牌集体失守。
无论是设计上，还是营销，只有大胆些，中国品牌才能出头。
但大胆不能出格。
参考资料:
表外表里.《李宁的涨价哲学，收割“表里不一”的年轻人》
远川研究所.《李宁是怎么输给安踏的?》
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【因一顶“伪日帽”惹祸上身!大胆的李宁，栽在哪了?】本篇作者|星辰