被全网封杀，损失116亿!美国最嚣张网红，自断后路( 三 )

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【被全网封杀，损失116亿!美国最嚣张网红，自断后路】失去史上第一潮鞋，
最受伤的绝不是侃爷
上世纪80年代，耐克被阿迪达斯压着打。为了打破局面，它把宝押在了当时还是新人的乔丹身上，签下了独家代言。
耐克在合同规定，乔丹必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元，否则就中止合约。
结果第一代AJ发售头两个月就狂卖7000万美元，让耐克一飞冲天。 AJ系列一直火到今天，耐克恨不得把乔丹当爹一样供起来。
相比之下，侃爷和他的椰子鞋也毫不逊色。
2021年4月26日，苏富比拍卖行宣布，侃爷的第一双AirYeezy被拍出180万美元，创下全球公开交易球鞋中的最高价格纪录。
而根据全球最大球鞋交易平台StockX的数据显示，累计有近1.5万个款式产生交易，交易量超过400万双。整个交易市场，基本就是椰子和乔丹两个品牌的PK 。

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侃爷和他的椰子鞋
然而现在随着侃爷被各方封杀，椰子鞋变得前途未卜。
但是最受伤的必然不会是侃爷。
除了性格因素，还因为这些年侃爷一直都想让椰子品牌独立，只是苦于有创意但是缺少产业链加持，才选择和其他品牌合作。
所以一直以来，不论和谁合作，侃爷都要求独立决策，为未来的独立打基础。
也因此，对于椰子的创意，侃爷向来不喜欢被其他人干预或抄袭。
有一次侃爷怀疑阿迪达斯的其他产品抄袭了椰子的创意，于是搬出一套《Ye子兵法》(Ye即侃爷) ，声称要让阿迪CEO付出代价。

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侃爷还强制一名阿迪高管看他手机里的黄片，感受他“被偷取和拷贝”的痛苦。

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这次和阿迪达斯分道扬镳，或许只是让侃爷更早走上独立道路。
而另一边，和侃爷中止合作的品牌都要元气大伤了。
首当其冲的就是阿迪达斯。
阿迪达斯近几年的日子愈发艰难，今年第三季度的净利润更是暴跌63.6% ，别说干耐克，在北美连安德玛都干不过了。
原本中国市场是阿迪达斯的第三大市场，还能为其挽尊。然而一起“新疆棉事件” ，再加上它的产品越来越乏善可陈，其在华营收连续6个季度下滑，颓势不止。

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这次阿迪达斯中止与侃爷的合作，几乎是断送了手里唯一的爆款。消息一出，股价大跌9% 。
比阿迪达斯更受伤的是GAP 。
2020年， GAP和侃爷签下10年长约。那年GAP的母公司净亏损高达6.65亿美元，山河日下。
靠着和侃爷的合作，其股价一路上涨42%!当时分析师估计， GAP的椰子系列可能会在2022财年为它带来9.9亿美元的销售额。不夸张地说，这次合作有着起死回生的功效。
放弃合作后， GAP在未来只能继续看着自己被优衣库、ZARA等对手吊打。

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侃爷的大嘴巴，不知让多少企业高管哭晕在厕所。
在失去椰子鞋这件事上，谁最不争气，谁就最心疼。
话说回来，阿迪达斯和GAP等品牌的竞争力，如果只是依赖于名人及外界创意，它们的心疼也并不值得同情。
参考资料:
X博士.《侃爷是全世界最知名的疯子》
电商在线.《宣布竞选美国总统，侃爷身后100亿的商业帝国》
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