获国资战投江小白能否撕掉“网红”标签( 二 )

多年来，以“最懂年轻人的白酒品牌”自诩的江小白品牌声势大、发展势头迅猛，一度成为白酒行业最年轻的黑马。而与迅速走红同时到来的是大众给江小白贴上了“营销大过产品”“兜售情怀贴牌酒”等标签。
如今，江小白想在产品品质上下功夫，想以产品品质闻名还要先将此前贴上的标签撕下来才行。
北京商报采访人员了解到，江小白在成立十周年之际推出基于第三代酒体的新产品——金盖。与此前主打的较低度数白酒产品不同，金盖是传统白酒常设的52度产品。此前，江小白还组建了酿造团队、设立研发中心，加码原粮基地建设。
业内人士指出，近年来，江小白不断完善产业链布局，或面临较大的资金压力，国资入股可有效缓解江小白的压力，从而为其赢得更多的时间去夯实上下游供应链体系，以“品质白酒”的身份培养新客户群体。
沈萌指出，江小白以营销出名，那么所谓“百亿新名酒”或许也是一种营销的手段，江小白善于利用各种机会对品牌进行营销、专注于对营销敏感度最强的年轻消费群体，但江小白的酒在白酒行业内部却很难留下特别印象。江小白已经依靠营销建立了自己的品牌印象，但只靠营销是很难在白酒行业再上一层楼，摆脱营收对营销投入的依赖，仍然需要回归酒本身形成消费粘性。
北京商报采访人员刘一博王傲

获国资战投 江小白能否撕掉“网红”标签( 二 )

获国资战投江小白能否撕掉“网红”标签( 二 )