微信订阅号有哪些功能？( 二 ) _微信订阅号有作用吗

错失微信红利期的新生代自媒体却认为这是超车的机会。对于微信而言，重建秩序可以实现流量均衡，却并不会直接影响到市场总值。知名科技自媒体阑夕表示， “这次改版并不关乎微信的成功或者失败，平台想要解决供给侧的均衡问题，是对中小玩家输送扶持，但微信又是秉承着拒绝介入流量分配的原则，它能做的只有形而上的灌输，没有形而下的动作。
把会话模式改为卡片模式，就是这次改版的核心变动” 。在变动中，微信显然更重视订阅号的头条内容。改版后每个订阅号最多只能显示两条内容，其余的内容被折叠，用户需要点击右下角的箭头才能查看。
一位自媒体从业者华丰（化名）抱怨， “强调头条，折叠剩余内容，会让二条、三条内容的曝光度很受影响，这会直接关系到阅读量” 。华丰的担心不无道理。根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》， 2017年微信公众平台平均阅读数下降24.1% 。不过，针对此次改版，腾讯公关总监张军回应：“改版会提升订阅号的阅读效率。
品牌我认为不会削弱，相反，不好的公众号会迅速被用户取消关注。”华丰的焦虑不是个例，原因也不仅限于此。由于新版取消了文章摘要的展示，用户只能通过题目和图片来了解文章信息，多位自媒体对此发问， “这会不会让标题党泛滥”？除大动内容展示形式外，此次更新还让订阅号中菜单栏的入口变得更深。北京商报采访人员发现，更新后用户需要点击订阅号主体再进入公众号，才能看到菜单栏。
而在更新前，用户点击订阅号推送的内容，即可直接看到页面下方的菜单栏。业内人士普遍认为，这将影响那些借助订阅号提供服务的账号。这并不是微信首次对服务和内容做出区隔。在2013年微信公众平台升级时，微信将公众号分为订阅号和服务号两种形式，后又针对企业和非政府组织推出了企业号。
其中订阅号旨在为用户提供信息，服务号则提供服务。“可以看出，从一开始，微信就不鼓励在订阅号上提供服务，这次改版等于微信对外强调了这一点。”智察大数据分析师刘大为表示。
此外，置顶订阅号的功能被取消。尽管用户依然可以将感兴趣的订阅号标星，但是在新版的列表中，该订阅号只会显示星标并不会得到位置优先。不过，在订阅号列表中，微信加入了擅长的社交元素，每一篇文章都可以看到有多少位朋友读过，亦会显示该订阅号获得了多少朋友的关注。
社交的突出在“看一看”上也有体现。2017年5月，微信推出“看一看” ，用户可以在该产品中看到来自微信公众号、天天快报等内容，且与用户订阅与否无关。与订阅号一样， “看一看”也有强社交属性，比如显示“朋友都在看”、“互联网精英在看”、“时尚关注者在看”等标签，还有“已关注”、“本地资讯”以及“多少个媒体报道”等。重要的是， “看一看”才是真正意义上可与百度和今日头条对标的信息流产品。
而在订阅号改版之初，大部分业内人士提出“订阅号改版信息流”的观点被普遍更正为“内容流” 。从改版后的订阅号卡片式展示来看，的确与信息流模式一样，但是订阅号列表是按推送时间排序的，而信息流模式是基于算法。观察“看一看”内容列表，除了置顶的要闻外，用户每次刷新后都会出现迥异的新内容。
腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也曾表示，订阅号只是一个阅读的集合，和信息流是两回事。“订阅号和‘看一看’虽然看起来相似，但是业务重点和目的不同。”刘大为认为， “可以设想一下，在加入广告后‘看一看’的商业价值会被放大，而订阅号则可以专注于内容本身，这两者并不冲突，不过边界要划分清晰。”梳理订阅号的同时，微信搜索和小程序也开始大胆尝试电商营销。