抖音患上“入口”焦虑症( 三 ) _知识分享

加码短剧的扶持力度后，抖音又将目光放在了学习类视频。2021 年 12 月抖音正式上线学习频道，并为知识类视频内容开辟一个单独的页面。在原一级入口的“同城”位置，可切换至学习频道。学习类视频也属于短视频平台中的细分赛道，根据《 2019 年度抖音知识创作者图鉴》显示，截至 2019 年 12 月初，抖音粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7. 4 万名，累计播放量超过了1. 9 万亿。到 2020 年 7 月底，抖音粉丝过万的知识创作者已增至 13 万名，播放量累计超过3. 6 万亿次。

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来源：抖音截图
此外，值得注意的是，扶持知识类视频的另一面指向了提升用户使用时长，知识类视频大多在 5 分钟以上，用户观看中不自觉的提升了时长，利于抖音进一步争夺时间。
在平台细分领域中找到可以转换变现的途径，也体现了抖音对于站内流量变现的摸索。最后就是抖音补齐短板的最后一步棋，也是抖音目前大力发展的业务–商城。
抖音的商城入口起初隐藏在二级入口，在补齐支付环节、物流环节后，抖音先推出了独立电商平台，之后才将商城的权重提升放在一级入口。毕竟，电商可能是未来几年支撑抖音第二条增长曲线的重要战略布局，在站内多做尝试才能避免这是一步险棋。毕竟抖音的基因还是以短视频为主，直播、团购、探店、小黄车等众多销售入口难免会显得拥挤，在用户端形成商业化过浓的气息。
剑指半个互联网，抖音走到哪一步了？
放眼抖音在一级入口试水的业务，不难看出各有对标。同城-美团；种草-小红书；学习-B站；短剧-爱优腾；商城-电商平台。抖音几乎树敌半个互联网。
但对于抖音而言，这些业务也是其发展为超级应用的必经之路。
作为内容平台，虽坐拥天然的流量优势，但流量红利终会过去。以往主流的内容平台社交媒体已经交过作业了，不尽快平衡内容和商业，终会有下一个备受追捧的内容平台出现，来取代其现在的地位。所以对于抖音而言，新业务的尝试更多的还是意在加强用户粘性，提升用户使用频次和停留时间。
未来，抖音的一级入口似乎也会接着试水新业务，我们依旧可以从入口的变化看出抖音的商业化尝试。但是内容平台搭载商业属性本身就是一件难以平衡的事情，张小龙在解决微信九宫格时也面临着如今抖音的难题。