户外广告营销怎么做广告设计及营销策略分析？( 二 ) _生活百科

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好创意+户外媒体，
打造消费者乐意买单的优质案例
运用创意，建立品牌与节日的情感纽带，是广告主抓住特殊节点、节日营销的关键。
站在用户的角度考虑，一份有效的节日营销计划应该是能够还原人们对节日的期望，让人们能够品尝到节日里最应该有的那份独特的滋味。因此，帮助营造节日氛围，通过链接品牌特质和节日内涵，让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。
去年母亲节期间，姜思达工作室打造了一起以妈妈们为主角的特殊应援活动，瞒着妈妈们让她们拍照，排版，联络，签合同，再将妈妈们“送”上了北京各地的户外广告牌上。这样一份独特的母亲节礼物，让妈妈们体验了一次当名人的感觉，也给所有的妈妈和孩子带去了一份感动和温暖。这样一组“特殊”的广告也收获了一众网友的好感，在大众的概念中，利用户外媒体进行应援的对象往往是明星，而这次的主角则是普通的母亲们，用为妈妈应援的方式表达对母亲的爱意，这样简单却深刻的活动反而更容易触动人心。
图：综艺《陷入姜局》截图
（图）
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在上一个妇女节，巴拉圭的可口可乐公司抓住“女权”这一热点话题，使用可口可乐最有标志性的元素之一dynamic ribbon device（飘带），正确地传达出了真正的女权主义者想要表达的想法：女权主义追求的并非特权，而是平等。画面主体中，两个飘带相互平行、齐头并进，配合旁边的文字“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.（为8M所唤醒，我们与您同在。）”，一眼就能看出其中的含义。（注：8M为拉丁美洲西语国家的女权运动团体。）可口可乐标志性的“飘带”总是能根据不同的话题衍生出具有不同含义和特点的广告画面，这则广告上刊于在国际妇女节前夕，用大众所熟知的符号搭配恰逢其时的创意、文案，妥妥博得消费者的好感。

文章插图
除了情感上的联系，品牌还可以用户外广告与受众玩起来，从而达到营销传播效果。我们来看一个脑洞大开的例子。
2020年，汉堡王购置了许多户外广告大牌，但疫情突然来临，街道空无一人，让汉堡王的户外广告打了水漂。汉堡王团队不想白白浪费广告预算，于是想到了另一种方式展示户外广告：汉堡王和Zoom联手，鼓励人们在视频会议中，使用汉堡王的户外广告牌当虚拟背景。用户只要在Twitter上传视频会议截图并添加话题标签，就能拿到汉堡王买一送一的优惠券。
图：梁将军
当然，疫情不能算是节日，但和节日很相像，都是在一段特殊的时间里，人们会产生“自发的群体行为” 。你看，汉堡王并没有绞尽脑汁地洞察用户心理、熬夜撰写感动人心的文案，只是换了个不同的角度，在合适的时间节点，为营销活动找到了寄生之所。
小结：对品牌来说，在每个特殊的节日有力度地进行户外广告投放，不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消费者的关注。
借力户外广告把握假日期间营销是品牌长期战略的一部分，户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系，结合深入人心的传播主题，实现品牌的诉求，这也是户外广告营销造势的价值所在。
【户外广告营销怎么做广告设计及营销策略分析？】 好了，这篇文章的内容发迹号就和大家分享到这里！

户外广告营销怎么做 广告设计及营销策略分析？( 二 )

户外广告营销怎么做广告设计及营销策略分析？( 二 )