乐高涨价被嘲饥饿营销解析积木营销怎么做( 二 ) _生活百科

随着IP合作深入，乐高的套装系列也开始产生极大的收藏价值和社交分享价值，在非官方渠道和二手闲置物品平台上仍有大量高于市场价值乐高产品出售，炒作乐高产品成为了新的玩法。
比如星球大战系列中的“千年隼”号、明星同款迪士尼城堡、网传即将绝版的哈利波特霍格沃兹学院都经历过高价炒作。也正是如此，本次乐高涨价事件才会引起如此大的热议，面向成人，更具成套收藏价值的核心产品涨价，这的确是一件让消费者“肉疼”的事情。
不过，对乐高的忠实粉丝来说，现阶段只能接受。因为当下乐高的核心竞争力仍然放在了积木上，即使乐高已经有了动漫、影视、主题乐园的加持，但大部分消费者认可的仍然是乐高实体积木能够创造的价值、故事，和一个完整有生机的玩具大世界。
对国产品牌的影响大吗？
而针对那些乐高非忠实的积木爱好者来说，国产品牌能否成为乐高的“平替”？
在今年“618购物节”京东发布的相关报告显示，积木玩具近年迅速崛起，成为市场占比最大的品类之一。在电商平台搜索中，国产积木品牌排位也开始靠前，逐渐吸引了国内消费者的目光。在乐高宣布涨价之后，很多网友认为这无疑给了国产积木品牌更大的机会，普通消费者可能会转向价格更加低廉、合理的国产积木品牌。
其实从乐高的营销策略上也能看出，乐高传统的玩法并不难复制，而国产品牌在工艺和产品制作上的技术同样十分优势，在产品性能上国产品牌的确有一定的竞争力。
不过，也有网友指出：“如果国产积木的可玩性高点是可以成为乐高的平替的。”正如这位网友所说，游戏的可玩性的确是积木玩具的一大挑战，这个可玩性不仅指的是积木在拼接玩法上是否可以创造出更多想象力，还在于对IP文化的进一步独占和探索。
在最近两年，越来越多的国内品牌已经开始意识到IP内核对积木产品价值的影响，不过国产积木由于起步较晚，市场占有率不足，还无法像乐高一样可以生产一套完全属于自己的原创人物和故事，国内品牌更多地将目光放在了与IP的联名合作上，尤其是对具有潮流类、收藏类价值的产品开发。
这些产品策略帮助国产品牌生产了不少火遍网络的爆款产品。比如国产品牌森宝，他们的飞机、航天、火箭等系列产品比较出名，在IP联名上，森宝选择了比较符合中国市场青睐的本土科幻IP《流浪地球》合作。另外一个国产品牌拼奇，他们得到了柯南道尔基金会的正版授权，联名推出福尔摩斯正版周边贝克街221B公寓积木公寓，广受好评。
无论是追赶潮流还是致敬经典，国产品牌对国风IP的探索，以及对消费者的喜好把握的确有一定的优势。不过值得注意的是，乐高在中国市场从未停止的差异化投放策略，这仍然给国产品牌竞争带来了不小的难题。
在最近几年，中国已经成为乐高不断加码的重要市场，截止2021年，乐高全球门店数达832家，而仅中国占比就高达40.86%，此外乐高还将在成都、深圳、上海等地建设主题公园。针对中国市场，乐高也在不断探索中国的传统文化，以此打造更符合中国消费者喜好的产品，比如包含年夜饭和舞龙在内的中国风新年套装、孙悟空系列、包含著名景点城市系列。
不过对国产品牌来说，这的确是一个很大的机会，因为中国新一代消费者的观念正在转变，他们不再盲目追捧国际大牌，更乐意为高性价比、个性化的产品买单。至少在本土IP的开发上，乐高正处在与国产品牌同步赛跑的阶段，谁的IP更加打动人心，更能符合当下年轻人社交、传播、收藏的价值才能展现出爆款的竞争力。
【乐高涨价被嘲饥饿营销解析积木营销怎么做】

乐高涨价被嘲饥饿营销解析 积木营销怎么做( 二 )

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