年轻人都在玩的啫喱,为什么登顶没几天就主动下架了?( 四 )


但不是说做熟人社交的啫喱们没有机会 。在她看来 , 只有在硬件更迭的阶段 , 熟人社交才能真正发展 。当下正处于从手机硬件向VR、AR硬件过渡的新旧硬件交替时代 , 也是新一轮熟人社交产品刚刚起步的阶段 。而等到新的硬件真正普及后 , 熟人社交领域新产品“一统江湖”的局面也将基本形成 , 那时再入局 , 一定晚了 。
“啫喱推出的时机是对的 , 而且抓住某一人群的做法是对的 。”周文静认为 , 生命力持久的熟人社交产品 , 出发点一定是打动了某一特定人群的核心需求 , 只有在这一人群当中有了占有率 , 形成网络效应 , 才能逐渐扩大影响力 。
啫喱上线以来 , 抓住了一波90后、00后的年轻人 , 但距离“在某一特定人群中达到高占有率”的标准还有点远 。
此前上线的一众元宇宙社交概念产品 , 热度已经降下来了 。虹宇宙在对虚拟房屋二手交易的管控趋严之后 , 很多用户就转换了阵地 。而至于百度的希壤 , 苏鑫认为 , “从包装、设计的审美上就没能抓住年轻人的心” 。
啫喱会不会昙花一现 , 走它们的老路?
在元宇宙概念之下 , 下一代熟人社交产品的突破性已经显现 , 一定是更加游戏化、虚拟化、线上化的 。在这个背景下 , 问题的答案似乎没那么重要了 。2022年 , 还会面世更多面向“元宇宙”时代的社交产品 , 啫喱和它们可能都属于混沌期的探索 。
*题图来源于@啫喱App 。应受访者要求 , 文中苏鑫、周行为化名 。